一、单项选择题

　　1.企业战略的特征中，( )是企业战略的最根本的特征。

　　A.风险性

　　B.长期性

　　C.灵活性

　　D.全局性

　　【正确答案】：D

　　【答案解析】：全局性是企业战略最根本的特征。参见教材P1

　　2.企业进行战略环境分析时，行业环境分析的主要内容不包括( )。

　　A.行业内战略群体分析

　　B.行业生命周期

　　C.企业资源分析

　　D.行业竞争结构分析

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：行业环境分析的主要内容有行业生命周期分析、行业竞争结构分析、行业内战略群体分析。选项C属于企业内部环境分析。参见教材P5-6

　　3.在行业生命周期的( )阶段，产品成本和市场营销有效性成为企业成败的关键因素。

　　A.形成期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：在行业生命周期的成熟期阶段，产品成本和市场营销有效性成为企业成败的关键因素。参见教材P5

　　4.企业制定战略的出发点、依据和条件是( )。

　　A.企业内部环境

　　B.企业宏观环境

　　C.行业经济特征

　　D.企业中观环境

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：企业内部环境是企业制定战略的出发点、依据和条件，是竞争取胜的根本。参见教材P7

　　5.企业价值链由主体活动和辅助活动构成，下列不属于辅助活动的是( )。

　　A.企业基础管理

　　B.人力资源管理

　　C.生产加工

　　D.技术开发

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：价值链要素中的辅助活动包括企业的采购、技术开发、人力资源管理和企业基础管理。选项C属于主体活动。参见教材P8

　　6.根据SWOT分析矩阵，对企业最有利的外部环境和内部条件的组合是( )。

　　A.劣势—机会组合

　　B.劣势—威胁组合

　　C.优势—威胁组合

　　D.优势—机会组合

　　【正确答案】：D

　　【答案解析】：本题考查SWOT矩阵分析法。对企业最有利的外部环境和内部条件的组合是优势—机会组合。参见教材P10

　　7.当企业研发和营销能力较强、经营的产品市场异质性又比较高时，企业应选择的市场战略为( )。

　　A.低成本战略

　　B.集中战略

　　C.差异化战略

　　D.无差异化战略

　　【正确答案】：C

　　【答案解析】：本题考查基本竞争战略。差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。其适用范围包括企业要有很强的研究开发能力和市场营销能力、产品或服务具有领先的声望等。参见教材P11

　　8.差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的( )。

　　A.使用性

　　B.竞争性

　　C.差异性

　　D.独特性

　　【正确答案】：D

　　【答案解析】：差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。参见教材P11

　　9.当企业有较高的市场占有率，能够采用先进的设备提高生产效率，从而使产品成本进一步降低时，企业应选择的市场战略为( )。

　　A.低成本战略

　　B.集中战略

　　C.差异化战略

　　D.无差异化战略

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：本题考查成本领先战略的适用范围。成本领先战略又称低成本战略。参见教材P11

　　10.下列对集中战略的表述错误的是( )。

　　A.与成本领先战略的不同是企业围绕整个产业开展生产经营和服务活动

　　B.集中战略又称为专一化战略

　　C.通过选择产品系列可以实现集中战略

　　D.其适用于经营实力较弱，不足以追求广泛的市场目标的企业

　　【正确答案】：A

　　【答案解析】：集中战略与成本领先战略和差异化战略的不同是，企业不是围绕整个产业，而是面向某一特定的目标市场开展生产经营和服务活动。参见教材P12