二、多项选择题

　　1.市场调研的基本特点包括( )。

　　A.系统性

　　B.时效性

　　C.主观性

　　D.多样性

　　E.不确定性

　　2.在企业营销决策过程中所进行的市场调研中，属于战略调研的是( )。

　　A.产品定位调研

　　B.市场竞争调研

　　C.市场细分调研

　　D.用户满意度调研

　　E.销售调研

　　3.细分工业品市场的变量有( )。

　　A.人口统计变量

　　B.操作变量

　　C.购买途径

　　D.情境因素

　　E.消费心理

　　4.细分消费者市场的变量有( )。

　　A.地理

　　B.消费心理

　　C.购买途径

　　D.操作变量

　　E.情境因素

　　5.要使市场细分有效必须具备的条件有( )。

　　A.可接近性

　　B.可行动性

　　C.完整性

　　D.足量性

　　E.可衡量性

　　6.企业产品定位可以选择的方法包括( )。

　　A.价格定位

　　B.成本定位

　　C.使用定位

　　D.使用人定位

　　E.竞争者定位

　　7.广告调研的内容主要包括( )。

　　A.广告媒体调研

　　B.广告环境调研

　　C.广告主体调研

　　D.目标市场调研

　　E.市场细分调研

　　8.根据购买商品目的的不同，市场调研可分为( )。

　　A.消费者市场调研

　　B.产业市场调研

　　C.批发市场调研

　　D.零售市场调研

　　E.服务市场调研

　　9.下列属于市场调研程序的有( )。

　　A.确定调研人员

　　B.数据的处理与分析

　　C.设计调研方案

　　D.实施调研和数据采集

　　E.撰写调研报告

　　10.在调查时，采用何种方式、方法不是固定和统一的，而是取决于( )。

　　A.调查目标

　　B.调查时间

　　C.调查对象

　　D.调查任务

　　E.调查经费

　　11.与原始数据收集方法相比，二手数据收集方法的优点有( )

　　A.成本较低

　　B.直观性强

　　C.资料容易获取

　　D.更加具体

　　E.收集时间较短

　　12.经常采用二手数据调研方法的情况有( )。

　　A.市场供求趋势分析

　　B.市场占有率分析

　　C.市场覆盖率分析

　　D.推论情报资料

　　E.相关和回归分析

　　13.企业内部二手数据包括( )。

　　A.业务资料

　　B.企业的各种统计报表

　　C.财务资料

　　D.行业情报资料

　　E.媒体信息资料

　　14.原始资料具有的特点有( )。

　　A.直观

　　B.完整

　　C.系统

　　D.具体

　　E.零碎

　　15.邮寄调查的优点主要有( )。

　　A.问卷回收率高

　　B.调查的空间范围广

　　C.可以给予被调查者相对更加宽裕的时间作答

　　D.邮寄访问的匿名性较好

　　E.适用于从那些难以面对面访问的人员那里获得信息

　　16.人员访问的优点有( )。

　　A.访问具有较好的灵活性

　　B.调查资料的质量较好

　　C.访问调查周期较长

　　D.对调查者的要求较低

　　E.访问程序是标准化和具体的

　　17.电话调查的优点主要有( )。

　　A.取得市场信息资料的速度最快

　　B.能判断所获信息的准确性和有效性

　　C.调查的覆盖面广

　　D.被调查者不受调查者在场的心理压力

　　E.可调查不易见到面的被调查者

　　18.按观察所采取的方式，可以把观察法分为( )。

　　A.自然观察

　　B.伪装观察

　　C.策划观察

　　D.非伪装观察

　　E.结构性观察

　　19.观察法的局限性表现在( )。

　　A.只能反映客观事实的发生过程

　　B.只能反映私下的行为

　　C.通常情况下，观察者的参与在某种程度上往往会影响被观察者的正常活动

　　D.有时难免带有主观性和片面性，缺乏系统性

　　E.调查时间长，调查费用高

　　20.根据调研题目的类型，问卷可分为( )。

　　A.开放式问卷

　　B.电话调查问卷

　　C.结构性问卷

　　D.邮寄调查问卷

　　E.网上调查问卷

　　21.根据调研方式，可以把问卷设计分为( )。

　　A.邮寄调查问卷

　　B.派员访问问卷

　　C.代填式问卷

　　D.座谈会调查问卷

　　E.自填式问卷

　　22.抽样调查的特点有( )。

　　A.属于非全面调查

　　B.样本具有充分的代表性

　　C.调查结果的准确程度不高

　　D.所抽选的调查样本数量有保证

　　E.调查样本是按随机的原则抽取的

　　23.下列属于概率抽样方法的有( )。

　　A.主观抽样

　　B.滚雪球抽样

　　C.简单随机抽样

　　D.等距抽样

　　E.整群抽样

　　24.偶遇抽样又称为( )。

　　A.就近抽样

　　B.立意抽样

　　C.自然抽样

　　D.目标式抽样

　　E.方便抽样

　　25.在市场调研中，确定样本容量的方法主要有( )。

　　A.直觉

　　B.统计精度

　　C.环境限制

　　D.成本限制

　　E.行业经验数值

　　26.下列属于多元统计分析方法的有( )。

　　A.相关分析

　　B.集中趋势测度

　　C.多元回归分析

　　D.列联表分析

　　E.方差分析

　　27.聚类分析方法主要有( )。

　　A.非系统聚类法

　　B.模糊聚类法

　　C.图论聚类法

　　D.动态聚类法

　　E.样品聚类法

　　28.聚类分析中，Q型聚类统计量有( )。

　　A.明考斯基距离

　　B.切比雪夫距离

　　C.马氏距离

　　D.同号率

　　E.相似系数

　　29.根据判别时处理变量的方法不同，判别分析可以分为( )。

　　A.距离判别

　　B.逐步判别

　　C.序贯判别

　　D.Bayes判别

　　E.Fisher判别