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中级经济师工商管理《市场营销与品牌建设》章节练习题及答案

来源 :考试网 2017-10-08

  第三章 市场营销与品牌建设

  一、单项选择题

  1.企业根据构成整体市场的不同消费者的需求特点、购买行为、购买习惯等,将整体市场划分为若干个各具特征的消费者群体,以便选择确定自己的目标市场的过程被称为(  )。

  A.市场集中

  B.市场细分

  C.市场竞争

  D.市场操纵

  2.在市场覆盖策略中,企业在资源有限的情况下,全力争取一个或几个次级市场的高占有率的策略被称为(  )。

  A.集中营销策略

  B.分散营销策略

  C.差异营销策略

  D.非差异营销策略

  3.用来识别产品项目的来源和特点,而且与产品线上一个或几个产品项目相联系的产品名称被称为(  )。

  A.产品族

  B.产品线

  C.产品类型

  D.品牌

  4.在现有产品线范围内增加一些产品项目的作法被称为(  )。

  A.产品线扩张

  B.产品线拓展

  C.产品线填补

  D.产品线现代化

  5.品牌战略的产品时代,人们关注的是(   )

  A.产品使用中的感性利益

  B.产品的功能性消费

  C.产品的品牌形象

  D.产品的层次

  6.发现对手的弱点,从其弱点中一举攻入,将其击败,这种品牌战略的定位方法称为(   )

  A.关联定位

  B.迅速定位

  C.抢先定位

  D.为竞争对手重新定位

  7.品牌战略的优势在于使企业创新更有价值、广告更有效以及(   )

  A.企业品牌的同质化更明显

  B.企业竞争的焦点更明确

  C.企业的成本更低

  D.企业产品质量更好

  8.打造新产品和服务品牌的四步战略中,最关键的是(   )

  A.开发新产品和服务

  B.研究新产品和服务

  C.利用广告把品牌名称灌输到顾客心智中

  D.创立品牌

  9.准确的品牌定位,有助于企业解决(  )问题。

  A.营销组合   B.产品成本

  C.产品质量

  D.产品性能

  10.成功品牌是企业重要的无形资产,这些无形资产除了直接影响消费者的购买决策和购买行为外,还会给企业带来的好处有(   )

  A.杜绝危机的影响

  B.提升企业的产品质量

  C.获得较大的贸易合作和支持

  D.不流失消费者

  1、B 2、A 3、D 4、C 5、B

  6、D 7、B 8、C 9、A 10、C

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