第三章 市场营销与品牌建设

　　一、单项选择题

　　1.企业根据构成整体市场的不同消费者的需求特点、购买行为、购买习惯等，将整体市场划分为若干个各具特征的消费者群体，以便选择确定自己的目标市场的过程被称为( 　)。

　　A.市场集中

　　B.市场细分

　　C.市场竞争

　　D.市场操纵

　　2.在市场覆盖策略中，企业在资源有限的情况下，全力争取一个或几个次级市场的高占有率的策略被称为( 　)。

　　A.集中营销策略

　　B.分散营销策略

　　C.差异营销策略

　　D.非差异营销策略

　　3.用来识别产品项目的来源和特点，而且与产品线上一个或几个产品项目相联系的产品名称被称为( 　)。

　　A.产品族

　　B.产品线

　　C.产品类型

　　D.品牌

　　4.在现有产品线范围内增加一些产品项目的作法被称为(　 )。

　　A.产品线扩张

　　B.产品线拓展

　　C.产品线填补

　　D.产品线现代化

　　5.品牌战略的产品时代，人们关注的是(　 　)

　　A.产品使用中的感性利益

　　B.产品的功能性消费

　　C.产品的品牌形象

　　D.产品的层次

　　6.发现对手的弱点，从其弱点中一举攻入，将其击败，这种品牌战略的定位方法称为( 　　)

　　A.关联定位

　　B.迅速定位

　　C.抢先定位

　　D.为竞争对手重新定位

　　7.品牌战略的优势在于使企业创新更有价值、广告更有效以及(　 　)

　　A.企业品牌的同质化更明显

　　B.企业竞争的焦点更明确

　　C.企业的成本更低

　　D.企业产品质量更好

　　8.打造新产品和服务品牌的四步战略中，最关键的是(　 　)

　　A.开发新产品和服务

　　B.研究新产品和服务

　　C.利用广告把品牌名称灌输到顾客心智中

　　D.创立品牌

　　9.准确的品牌定位，有助于企业解决(　 )问题。

　　A.营销组合 　　B.产品成本

　　C.产品质量

　　D.产品性能

　　10.成功品牌是企业重要的无形资产，这些无形资产除了直接影响消费者的购买决策和购买行为外，还会给企业带来的好处有(　 　)

　　A.杜绝危机的影响

　　B.提升企业的产品质量

　　C.获得较大的贸易合作和支持

　　D.不流失消费者

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