第三节 航空运输市场竞争与市场均衡

　　一、航空运输市场构成与市场竞争

　　航空运输市场基本含义：航空运输产品或服务的行销场所或区域。

　　引申含义： 1)对航空运输产品或服务具有支付能力的需求。 2)对航空运输产品或服务的所有现实和潜在需求的消费群。

　　狭义含义：航线(或称城市对市场)。由不同始发地和目的地构成的一条航线(或城市对)就是一个航空运输市场。

　　航空运输市场构成：运输需求者、运输供给者、运输中介者、其他相关方(政府、空管等)。

　　市场竞争：市场经济中同类经济行为主体为自身利益考虑，增强自身经济实力、排斥同类经济行为主体相同行为的表现。市场竞争有利有弊，见P17。

　　二、影响航空运输企业市场竞争力的主要因素

　　航空运输企业市场竞争力的主要影响因素：价格、服务、安全、品牌信誉、航线网络通达性、航班时刻和频率等。

　　提高航空客运市场竞争力的措施：低成本航空公司经营模式、传统网络型航空公司经营模式。

　　提高航空货运市场竞争力的措施：方便、快捷的物流网络和信息技术。

　　三、航空运输市场均衡

　　均衡：经济学意义上的均衡是指对经济系统变动发生作用的各种力量处于平衡的状态。

　　当航空运输市场买卖双方力量均等，供应量与需求量相一致时，就是达到了市场均衡，此时的价格是买卖双方都接受的价格，称为均衡价格;这时买者愿意而且能够购买的航空运输服务量与卖者愿意而且能够提供的航空运输服务量相等，称为均衡数量。

　　应用分析

　　【例题15】均衡价格是()。

　　A.供应量与需求量相一致时的价格

　　B.生产量与销售量相一致时的价格

　　C.需求量与购买量相一致时的价格

　　D.互补品销量相一致时的价格

　　答案：A

　　航空运输市场均衡的形成：价格的调整推动供应量与需求量变化从而达到市场均衡。

　　完全竞争市场可能出现的两种情况：

　　1)价格高于均衡价格，供应量增加，需求量减少，供应量就会超过需求量，供给过剩，生产厂商的竞争把价格压低，价格下降又导致需求上升，供给减少，直至达到均衡

　　完全竞争市场可能出现的两种情况：

　　2)价格低于均衡价格，供应量减少，需求量增加，需求量超过供应量，供给短缺，生产厂商提高价格，价格提高导致需求下降，供给增加，直至达到均衡