1[.单选题]下列不属于市场预测主要内容的是()。

　　A.市场需求预测

　　B.市场供给预测

　　C.市场营销组合预测

　　D.收入预测

　　[答案]D

　　[解析]本题考查市场需求预测。

　　市场预测的内容十分丰富，主要包括市场需求预测、市场供给预测、市场营销组合预测。

　　故此题正确答案为D。

　　2[.单选题]以下不属于市场预测原理的是()。

　　A.惯性原理

　　B.因果原理

　　C.矛盾原理

　　D.概率原理

　　[答案]C

　　[解析]本题考查市场预测原理。

　　市场预测原理包括：

　　(1)惯性原理

　　任何事物发展具有一定惯性，这是市场预测的理论基础。惯性原理在移动平均法中得到了很好的运用。

　　(2)因果原理

　　从已知某一事物的变化规律，推演与之相关的其他事物的发展变化趋势，是合理的，也是可能的。回归分析法就是对因果原理的最好运用。

　　(3)类推原理

　　许多事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观上存在着相似之处。类推原理在趋势外推法中得到了很好的运用。

　　(4)概率原理

　　通过抽样设计和调查等科学方法来确定某种市场情况发生的可能性就是对概率原理的有效运用。

　　故此题正确答案为C。

　　3[.单选题]根据事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观存在着相似之处，人们可以在已知某一事物的发展变化情况的基础上，通过()推演出相似事物未来可能的发展趋势。

　　A.惯性原理

　　B.因果原理

　　C.类推原理

　　D.概率原理

　　[答案]C

　　[解析]本题考查市场预测原理。

　　类推原理是指许多事物相互之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观上存在着相似之处。类推原理在趋势外推法中得到了很好的运用。

　　故此题正确答案为C。

　　多选题

　　4[.多选题]企业在市场预测时，可以运用的基本原理是()。

　　A.惯性原理

　　B.因果原理

　　C.求同原理

　　D.类推原理

　　E.概率原理

　　[答案]ABDE

　　[解析]本题考查市场预测原理。

　　企业在市场预测时，可以运用的基本原理有惯性原理、因果原理、类推原理和概率原理。根据事物互相之间在结构、模式、性质、发展趋势等方面客观存在着相似之处，人们可以在已知的某一事物的发展变化情况的基础上，通过类推原理推演出相似事物未来可能的发展趋势。惯性原理为任何事物发展具有一定惯性，即在一定时间、一定条件下保持原来的趋势和状态，这是市场预测的理论基础。因果原理为任何事物都不可能孤立存在，都是与周围的各种事物相互制约、相互促进的，一个事物的发展变化，必 影响到其他有关事物的发展变化。概率原理：任何事物的发展都有一个被认识的过程，在充分认识事物之前，只知道其中有些因素是确定的，有些因素是不确定的，即存在着偶然性因素。

　　故此题正确答案为ABDE。

　　5[.多选题]市场预测误差产生的原因包括()。

　　A.预测人员因素的影响

　　B.市场规律的过程性影响

　　C.调查资料因素的影响

　　D.数学模型构建的影响

　　E.资料汇总的影响

　　[答案]ABCD

　　[解析]本题考查市场预测误差产生的原因。

　　影响市场预测的误差有：预测人员因素的影响;市场规律的过程性影响;调查资料因素的影响;预测方法选择的影响;数学模型构建的影响。

　　故此题正确答案为ABCD。

　　6[.多选题]企业生命周期包括()。

　　A.创业阶段

　　B.集体化阶段

　　C.规范化阶段

　　D.集约化阶段

　　E.精细化阶段

　　[答案]ABCE

　　[解析]本题考查企业生命周期各阶段的演进与组织特征。

　　企业生命周期是一个企业的诞生、成长直至最后消亡的过程。企业组织在其发展中会表现出四个阶段的不同特征，包括创业阶段、集体化阶段、规范化阶段和精细化阶段。

　　故此题正确答案为ABCE。

　　7[.多选题]以下属于企业变革的内部驱动因素的是()。

　　A.企业目标的选择与修正

　　B.企业成员内在动机与需求的变化

　　C.企业本身发展过程中的矛盾冲突

　　D.组织职能的转变

　　E.环境要求与企业内部要求之间的矛盾

　　[答案]ABD

　　[解析]本题考查企业变革的内部驱动因素。

　　引起企业变革的内部驱动因素可以归纳为以下几个方面：企业目标的选择与修正，组织职能的转变，企业成员内在动机与需求的变化。企业本身发展过程中的矛盾冲突为企业变革的基本原因，其中包括环境要求与企业内部要求之间的矛盾。

　　故此题正确答案为ABD。

　　8[.多选题]组织本身发展过程中的矛盾冲突主要集中在()方面。

　　A.环境与企业内部要求之间矛盾

　　B.组织目标与个人之间矛盾

　　C.科学、理性与人性之间矛盾

　　D.企业目标的选择与修正

　　E.企业成员内在动机与需求的变化

　　[答案]ABC

　　[解析]本题考查组织本身发展过程中的矛盾冲突的表现。

　　企业组织变革的基本原因在于组织本身发展过程中的矛盾冲突。因为企业既要实现经营目标，又要适应环境。这些矛盾主要集中反映在三个方面：(1)环境要求与企业内部要求之间的矛盾;(2)组织目标与个人之间的矛盾;(3)科学、理性与人性之间的矛盾。

　　故此题正确答案为ABC。

　　9[.多选题]下列说法正确的有()。

　　A.企业在创业阶段缺乏长远规划

　　B.企业在集体化阶段以扩大市场寻求新的领域为目标

　　C.企业在规范化阶段呈现多元化趋势

　　D.企业在精细阶段缺乏创新

　　E.企业也在规范化阶段有成熟产品线

　　[答案]ACDE

　　[解析]本题考查企业生命周期各阶段的演进与组织特征。

　　企业生命周期各阶段的演进与组织特征(1)企业的创业阶段组织是非规范的，非常灵活，组织层次少，分工不明确，由企业主本人独揽大权，产品或服务单一，沟通与协调简单、直接，决策效率高，经营目标立足于生存，缺乏长远规划。(2)企业的集体化阶段组织逐步规范，分工明细，机构增加，沟通协调也增加，产品集中，开始引入职业经理人，出现经营权与所有权分离。企业目标是获取高速成长的市场机会，有创新愿望。(3)企业的规范化阶段内部机制制度化、程序化、科学化开始形成，有较成熟的产品线，能提供多样化服务，内部环境稳定。专业化管理成为主要管理方式，企业目标是扩大市场并寻找新的经济增长领域，呈现多元化趋势。(4)企业的精细阶段出现老化问题，经营者丧失灵活性，官僚作风兴起，沟通决策速度慢。内部推诿卸责现象增多，缺乏创新，高层控制力减弱。企业要注意主要目标的实施，以免大幅衰退。通常要更换高层管理者。

　　故此题正确答案为ACDE。

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