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2021年初级经济师《工商管理》考点习题及答案四

来源 :考试网 2021-01-22

  【真题·2019单选】某企业高层管理人员认为,“我生产什么,就卖什么”。这种营销观念属于(  )。

  A.生产观念

  B.推销观念

  C.整体营销观念

  D.产品观念

  【答案】A

  【解析】本题考点为生产观念。“我生产什么就卖什么”是典型的生产观念,该企业是以生产为中心的。所以应该选A。

  【例题·单选】某洗发水企业为了提高竞争力,该企业采取措施改变洗发水产品的形象,使顾客对其产品建立新的认识,该企业对洗发水产品采取的市场定位策略为()。

  A.避强定位策略

  B.迎头定位策略

  C.重新定位策略

  D.产品线定位策略

  【答案】C

  【解析】本题的考点为市场定位的策略中的重新定位策略。根据题目信息“该企业采取措施改变洗发水产品的形象,使顾客对其产品建立新的认识”,该企业为自己的产品重新定位,故选C。

  【例题·单选】某手机企业上市后与最强的竞争对手展开直接竞争,市场反响热烈,市场份额逐步提高。该企业采取的市场定位策略是()。

  A.重新定位策略

  B.产品线定位策略

  C.迎头定位策略

  D.避强定位策略

  【答案】C

  【解析】本题的考点为市场定位策略。该手机企业上市后与最强的竞争对手直接展开竞争,即与竞争对手“对着干”,符合迎头定位策略的概念,故选C。

  【例题·单选】某企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水。该企业的产品组合宽度为()。

  A.3

  B.4

  C.5

  D.18

  【答案】B

  【解析】本题的考点为产品组合的宽度。产品组合宽度是指企业所经营的不同产品线的数量。该企业有洗衣粉、香皂、纸巾、洗发水4种产品,即有4条产品线。故该企业的产品组合宽度为4。故选B。

  【例题·单选】某日化企业拟生产一种新型肥皂,固定成本为100万元,单位可变成本为2元,目标价格为6元/块,根据盈亏平衡定价法,该企业生产的新型肥皂的盈亏平衡产量为(  )万块。

  A.33

  B.50

  C.25

  D.10

  【答案】C

  【解析】本题的考点为目标利润定价法中的盈亏平衡点产量的计算。

  【例题·单选】以下属于直接认知价值评比法的是(  )

  A.客户对每一种产品进行价格估测,估测的价格反映了从每个企业购买的产品的总价值,企业即可根据客户的估测价格进行产品定价

  B.客户不估测产品的价格,而是将100点分配给每个企业的产品,从而反映每个企业的产品的认知价值,企业据此进行产品定价

  C.企业通过不同营销方法,使同种同质的产品在消费者心中树立起不同的产品形象,进而根据自身特点,选取低于或高于竞争者的价格作为本企业产品价格

  D.将本企业某产品价格保持在市场平均价格水平上,利用这样的价格来获取平均报酬。

  【答案】B

  【解析】本题考点为定价方法。直接认知价值评比法即客户不估测产品的价格,而是将100点分配给每个企业的产品,从而反映每个企业的产品的认知价值,企业据此进行产品定价。A项为直接价格评比法,C项为竞争价格定价法,D项为随行就市定价法。故此题正确答案为B。

  【真题·2019单选】某企业将其生产的高、中、低档服装分别定价为2198元、588元和188元,这种产品定价属于()。

  A.备选产品定价B.副产品定价

  C.产品束定价D.产品线定价

  【答案】D

  【解析】本题考点为产品定价策略。产品线定价就是服装企业生产的高中低三个档次的服装,不同档次定价不一样。本题符合产品线定价策略,所以应该选D。

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