【习题】以下说法错误的是(　)。

　　A.抽样平均误差是反映抽样误差的重要指标

　　B.在市场调查中，抽样误差可以计量，非抽样误差很难计量

　　C.抽样设计阶段产生的误差为设计误差

　　D.在其他条件不变的情况下，抽样单位的数目越多，抽样误差越大

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查抽样误差。选项D错误，在其他条件不变的情况下，抽样单位的数目越多，抽样误差越小。

　　【习题】抽样误差的影响因素包括(　)

　　A.抽样单位的数目

　　B.总体各单位间标志变异程度

　　C.抽样方法的选择

　　D.抽样组织方式不同

　　E.抽样的工作人员不同

　　『正确答案』ABCD

　　『答案解析』本题考查抽样误差的影响因素。抽样误差的大小与抽样单位的数目、总体各单位间标志变动程度、抽样方法的选择和抽样组织形式等有关。

　　【习题】市场调查资料搜集的最基本、最常用的调查方法是(　)。

　　A.观察法 　　　　B.实验调查法

　　C.文案调查法 　　D.访问法

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查访问法。访问法是指调查人员通过访谈询问的方式来搜集市场调查资料的一种市场调查方法，该方法是市场调查资料搜集的最基本、最常用的调查方法。

　　【习题】拦截式访问法与入户调查法相比具有哪些缺点(　)。

　　A.不适用内容复杂的调查

　　B.不宜公开的调查

　　C.被调查者身份容易识别

　　D.具有偶然性影响精确度

　　E.拒访率比较高

　　『正确答案』ABDE

　　『答案解析』本题考查拦截访问法。拦截访问的缺点：只能进行简单的、大众的问题调查，不适合内容复杂、不能公开的问题的调查;被调查对象的身份难以判别，在调查地点出现具有偶然性，可能影响样本的代表性和调查资料的质量;拒访率高。

　　【习题】调查人员以局外人的身份深入调查现场，从侧面观察、记录所发生的市场行为或状况，以获取所需的信息的方法属于(　)。

　　A.亲身经历法

　　B.结构型观察

　　C.非参与观察

　　D.非结构型观察

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查非参与观察。非参与观察是指调查人员以局外人的身份深入调查现场，从侧面观察、记录所发生的市场行为或状况，以获取所需的信息。

　　【习题】结构型观察的特点有(　)。

　　A.观察程序标准化

　　B.观察内容结构化

　　C.观察方法灵活

　　D.观察者可以发挥自己的主动性

　　E.多用于探索性研究

　　『正确答案』AB

　　『答案解析』本题考查结构型观察。结构型观察是比较程式化的观察活动。观察程序标准化，观察内容结构化，便于操作;观察结果可以量化，便于统计分析。

　　【习题】观察法的主要优点有(　)。

　　A.直观可靠　　B.不受时间空间限制

　　C.真实性高　　D.调查费用低

　　E.观察的结果比较一致

　　『正确答案』AC

　　『答案解析』本题考查观察法的优点。观察法的优点：直观可靠;真实性高;不受语言交流的影响;独立取舍，不受调查对象的影响。

　　【习题】网络调查法的优点主要有(　)。

　　A.速度快　　　　B.成本低

　　C.数据质量高　　D.数据质量低

　　E.方法与技术比较成熟

　　『正确答案』ABC

　　『答案解析』本题考查网络调查法的优点。网络调查法的优点：(1)速度快;(2)成本低;(3)数据质量高。

　　【习题】焦点小组访谈法的缺点(　)。

　　A.资料收集效率低

　　B.取得的资料不够深入

　　C.容易造成判断错误

　　D.对主持人要求较高

　　E.小组成员选择不当会影调查结果的准确性与客观性

　　『正确答案』CDE

　　『答案解析』本题考查焦点小组访谈法的缺点。焦点小组访谈法的缺点：对主持人的要求较高;容易造成判断错误，受主持人影响而出现偏差;因回答结果散乱，使后期对资料的分析和总结都比较困难;小组成员选择不当会影响调查结果的准确性和客观性。

　　【习题】任何事物都不可能孤立存在，都是与周围的各种事物相互制约、相互促进的。这反映了市场预测的(　)。

　　A.惯性原理 　　B.因果原理

　　C.类推原理 　　D.概率原理

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查市场预测原理。因果原理：任何事物都不可能孤立存在，都是与周围的各种事物相互制约、相互促进的。

　　【习题】在趋势外推法中得到很好运用的市场预测原理是(　)。

　　A.惯性原理　　B.类推原理

　　C.因果原理　　D.概率原理

　　『正确答案』B

　　『答案解析』本题考查类推原理。类推原理在趋势外推法中得到了很好的运用。