【习题】下列说法正确的是(　)。

　　A.市场需求调查，是企业有效开展经营活动的基本前提

　　B.消费者对产品的评价属于消费者行为调查

　　C.市场预测是市场营销活动的起点

　　D.市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查

　　『正确答案』D

　　『答案解析』本题考查市场调查的内容。选项A错误，对企业市场环境的调查研究，是企业有效开展经营活动的基本前提。选项B错误，消费者对产品的评价属于市场营销因素调查。选项C错误，市场调查是市场营销活动的起点。

　　【习题】根据市场调查目的，市场调查可以划分为(　)。

　　A.探测性市场调查　　B.因果性市场调查

　　C.描述性市场调查　　D.定期市场调查

　　E.实地调查

　　『正确答案』ABC

　　『答案解析』本题考查市场调查的分类。根据市场调查目的的分类：(1)探测性市场调查;(2)描述性市场调查;(3)因果性市场调查;(4)预测性市场调查。

　　【习题】对所研究的市场现象、市场因素做客观全面反映的市场调查是(　)。

　　A.探测性市场调查　　B.因果性市场调查

　　C.描述性市场调查　　D.定期市场调查

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查描述性市场调查的概念。描述性市场调查是对所研究的市场现象、市场因素做客观的全面反映的市场调查。

　　【习题】企业持续性地跟踪调查产品市场价格的变化属于(　)。

　　A.专项市场调查 　　B.定期市场调查

　　C.连续性市场调查 　D.预测性市场调查

　　『正确答案』C

　　『答案解析』本题考查连续性市场调查。长时间、连续地跟踪和调查固定消费群体的购买行为，企业持续性地跟踪调查产品市场价格的变化等都属于连续性调查。

　　【习题】定类尺度是用以测量市场特征质的差异，其特点是(　)。

　　A.类别数据之间只有质的区别，没有量的区别

　　B.数字之间没有数量关系、顺序关系，不能相加减也不能相乘除

　　C.数字之间没有真实的意义，只是表征性的符号

　　D.不仅可以做数字的加减法，而且还可以做数字的乘除法

　　E.定类尺度中，每两个不同的数字，不仅表示一定的顺序关系，而且还表示一定的差距

　　『正确答案』ABC

　　『答案解析』本题考查定类尺度。定类尺度的特点是：类别数据之间只有质的区别，没有量的区别，数字之间没有数量关系、顺序关系，不能相加减，也不能乘除。数字之间没有真实的意义，只是表征性的符号。

　　【习题】影响调查方法选择的因素有(　)。

　　A.各调查方法收集信息资料的能力

　　B.测量尺度的选择

　　C.时效性要求

　　D.调查对象特点

　　E.调研队伍素质

　　『正确答案』ACDE

　　『答案解析』本题考查确定调查方式和方法。影响调查方法选择的因素有：各调查方法收集信息资料的能力、调研经费、时效性要求、调查对象特点和调研队伍素质等。

　　【习题】按市场调查的组织形式划分，包含下列哪些方式(　)。

　　A.专项市场调查 　　B.定期市场调查

　　C.连续性市场调查 　D.销售渠道调查

　　E.竞争对手调查

　　『正确答案』ABC

　　『答案解析』本题考查市场调查的分类。根据调查组织形式的分类：(1)专项市场调查;(2)定期市场调查;(3)连续性市场调查。

　　【习题】以下哪些属于时点现象(　)。

　　A.收入　　B.期末人口

　　C.支出　　D.存货

　　E.产量

　　『正确答案』BD

　　『答案解析』本题考查确定调查时间、期限和进度。时点现象主要包括：期初或期末人口、存货、设备、资产、负债等存量指标。

　　【习题】以下说法正确的有(　)。

　　A.进行市场调查，首先要明确市场调查的目标

　　B.调查单位是市场调查项目的承担者

　　C.非独立性调查单位主要从事一手资料的调查研究

　　D.调查问卷是搜集第一手资料的最普遍使用的工具

　　E.正式的市场调查报告一般包括前言、正文、附录

　　『正确答案』ABDE

　　『答案解析』本题考查市场调查方案设计。选项C错误，非独立性调查单位主要是搜集第二手商业情报资料。