三、案例分析题

　　1、为了掌握市场信息，有效安排生产运营，某冷饮生产安全企业进行了市场调查和市场预测活动。该企业市场调查同时采用两种方式，一是市场调查人员深入社区，到消费者家中进行访谈，理解消费者需求;二是市场调查人员在大型超市门口随机选择消费者，征得其同意后，进行访谈和问卷填写，从而了解消费者的口味和购买偏好，该企业冷饮产品2012年～2014年销售额如下表所示(单位：万元)

　　<1> 、该企业采用的市场调查方法是(　)。

　　A、入户访问法

　　B、拦截访问法

　　C、留置调查法

　　D、文案调查法

　　<2> 、该企业对2015年冷饮产品的市场需求量进行预测时，可选择的定性市场预测方法是(　)。

　　A、集合意见法

　　B、趋势外推法

　　C、德尔菲法

　　D、主观概率法

　　<3> 、该企业2015年冷饮产品的预计销售额为6000万元，若采用季节指数法进行预测，该企业2015年第三季度冷饮产品的销售额预测值是(　)。

　　A、2340

　　B、2565

　　C、2630

　　D、2797

　　<4> 、若该企业2014年冷饮产品销售额的预测值为5000万元，则2014年预测的相对误差是(　)。

　　A、-7.70%

　　B、7.06%

　　C、-380

　　D、380