一、单项选择题

　　1、非随机抽样中最简单、最节省费用的一种方法是(　)。

　　A、任意抽样

　　B、判断抽样

　　C、配额抽样

　　D、滚雪球抽样

　　2、要调查某个地区家政服务员的素质及服务质量情况，先找到某个家政服务员，通过她再得到其他家政服务员的联系方式和信息，这种抽样方法是(　)。

　　A、任意抽样

　　B、判断抽样

　　C、配额抽样

　　D、滚雪球抽样

　　3、拦截访问法的优点是(　)。

　　A、调查有深度

　　B、调查区域较广

　　C、易于控制调查质量

　　D、便于对调查人员进行监控

　　4、由预测人员把预测的市场经济现象或经济指标同其他相似的现象或指标加以对比分析来推断未来发展变化趋势的市场预测方法是(　)。

　　A、专家会议法

　　B、主观概率法

　　C、集合意见法

　　D、对比类推法

　　5、当预测对象依时间变化呈现某种上升或下降趋势，没有明显的季节波动，且能找到一个合适的函数曲线反映这种变化趋势时，可以采取的预测方法是(　)。

　　A、移动平均法

　　B、趋势外推法

　　C、季节指数法

　　D、回归分析法

　　6、某企业为了调查某产品的包装更换效果，选取A超市作为实验组，B超市作为控制组，进行有控制组的事前事后对比实验，试验时间为一个月。实验数据如下：实验组A超市实验前为1200，试验后为1500。控制组B超市实验前1200，试验后1300。该实验的实验变数效果为(　)。

　　A、400

　　B、200

　　C、300

　　D、100

　　7、与文案调查法相比，实验调查法的特点是(　)。

　　A、调查时间短

　　B、调查成本低

　　C、调查结论更具说服力

　　D、收集资料多

　　8、文案调查法与实地调查法相比具有的特点不包括(　)。

　　A、文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面

　　B、文案调查收集的资料尤其偏重于静态角度

　　C、文案调查以收集文献性信息为主，它具体表现为各种文献资料

　　D、文案调查是搜集已经加工过的次级资料，而不是对原始资料的搜集

　　9、市场调查过程中，若(　)，将导致抽样误差较大。

　　A、被调查者存在欺骗行为

　　B、数据录入错误

　　C、调查者表述不清

　　D、抽样单位的数目较少

　　10、某牙膏企业拟定了详尽的市场调查观察提纲和记录标准，对消费者挑选和购买牙膏时的语言和行为、购买时间和购买数量进行了调查，该企业采取的市场调查方式是(　)。

　　A、参与型观察法

　　B、时间取样型观察法

　　C、结构型观察法

　　D、事件取样型观察法

　　11、(　)是指问卷中不仅设计了各种问题，还事先设计出一系列可能的答案，让被调查者按要求从中进行选择，主要适用于规模较大、内容较多的调研。

　　A、自填式问卷

　　B、代填式问卷

　　C、结构式问卷

　　D、非结构式问卷

　　12、利用黑白电视机的发展规律预测出彩电的发展规律，依据的市场预测的基本原理是(　)。

　　A、惯性原理

　　B、因果原理

　　C、类推原理

　　D、概率原理

　　13、某电视机厂市场部对第9期的电视机销售量进行预测。前8期电视机实际销售量如下表所示

　　若用简单移动平均法进行预测，当选取跨越期N=3时，该厂电视机第9期销售量的预测值为(　)万台。

　　A、207

　　B、208

　　C、209

　　D、210

　　14、某洗发水企业通过市场调查，了解最新发布广告的市场反应情况，这种市场调查的内容属于对(　)的调查。

　　A、市场需求

　　B、市场环境

　　C、市场营销因素

　　D、消费者行为

　　15、某化妆品企业在大型超市进行市场调查，了解消费者购买化妆品的品牌、评价标准、购买量，以及购买者的信息，根据市场调查目的进行分类，该企业进行的这种市场调查属于(　)。

　　A、描述性市场调查

　　B、探测性市场调查

　　C、因果性市场调查

　　D、预测性市场调查

　　16、关于市场调查报告的说法，错误的是(　)。

　　A、市场调查报告通常包括前言、正文和附录三部分

　　B、市场调查报告要满足用户市场调查目的的需要

　　C、市场调查报告需采取定量数据分析，尽量减少定性分析

　　D、撰写市场调查报告应遵循必要的撰写步骤

　　17、关于抽样市场调查的说法，错误的是(　)。

　　A、抽样调查是非全面调查

　　B、居民家庭收入状况适合采用抽样调查

　　C、抽样市场调查适用于调查对象的总体数量较大的市场调查

　　D、抽样调查一般调查时间长、费用高

　　18、某电冰箱企业预测下年度电冰箱的价格变化趋势、分销商选择的数量和销售渠道的承载能力。这种市场预测的内容属于对(　)的预测。

　　A、市场需求

　　B、市场供给

　　C、消费者行为

　　D、市场营销组合

　　19、关于市场预测误差的说法，正确的是(　)。

　　A、无论选择何种预测方法，市场预测误差均相同

　　B、相对误差是绝对误差与预测值的比值

　　C、绝对误差越大，预测的准确性越高

　　D、抽样失真可能导致市场预测误差的产生

　　20、某互联网企业邀请有关专家对未来互联网市场发展趋势进行预测。在专家会议中，决策者向所有参与者阐明问题，使参与者在完全不受约束的情况下，敞开思路，畅所欲言，在一定时间内提出尽可能多的方案并记录下来，留待稍后再讨论和分析，该企业所采用的这种方法是(　)。

　　A、头脑风暴法

　　B、交锋式会议法

　　C、混合式会议法

　　D、访问法

　　21、某企业采用德尔菲法进行市场预测，选定9名专家对研发的新产品的市场需求量进行预测，最后一轮函数的数据见下表：

　　若采用中位数法计算，该新产品市场需求量的预测值为(　)万台。

　　A、110

　　B、114

　　C、115

　　D、118