2016年公选考试经济文书写作辅导资料1

　　商业广告文案

　　20××年9月，××市××公司花2000元广告费宣传新产品，没想到广告商将“慈善为本”写成了“背叛为本”，面对花钱买骂名的意外，该公司一纸诉状将广告商告上法院，要求××公司为其“荒唐”行为买个1200万元的大单。

　　一、工作任务

　　邓主任布置工作任务：下午员工培训的内容是广告策划，请你以德芙巧克力的广告文案为例，指导学员鉴赏广告。

　　附文案：

　　纯黑时刻，绽放你心

　　这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力， 66%可可的醇厚浓香，始终如一， 从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜。 微妙的变化，尽绽味蕾， 这是属于你自己的选择。 二、文稿审核 文稿1：楼盘广告 逸梦家园一家人的悠闲①

　　画面一：会所内健身的丈夫、SPA馆美容的妻子、游泳池嬉戏的孩子。 画面二：宽敞亮堂的客厅、卧房、平台花园。

　　画面三：丈夫、妻子、孩子，在飘逸的睡梦中守望着一份柔柔的安逸，享受如诗般优雅。②

　　画外音：逸梦家园，邀你圆梦。 飘一代的家③

　　××市××路××号，逸梦家园售楼部 电话：××××××88××××××99 ④ 实训任务：审核楼盘广告

　　①直接式标题，一目了然。

　　②正文支持标题，提供丰富的信息作为佐证，即该楼盘从哪些方面让潜在消费者“飘一代”获得“悠闲”的满足。画面一对标题的诉求重点“悠闲”进行解释，描绘了三个场景，充满浓厚的生活情趣，含蓄地张扬了楼盘的品质;画面二展示了房子的特色。画面三紧扣楼盘名展望和谐美妙的家居生活。画外音是结尾，主要作用是促使受众尽快付诸行动，尽快成为消费者。

　　③广告标语。既凸显主题，又明确目标受众，为喜欢享受生活、爱追梦的年轻人营造的安乐窝，意味深远。

　　④随文。提供消费者需要的相关信息。