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2017管理咨询师考试试题及答案八

来源 :中华考试网 2017-01-21

  一、单选题

  1.市场细分是选择目标市场的重要环节。以下关于市场细分的理解,不准确的是( )。

  A 市场细分是识别市场机会最有效的方法

  B 市场细分是制定科学、合理的市场营销战略的保证

  C 市场细分是企业强化竞争能力的重要措施

  D 市场细分是分析行业环境的方法

  【答案】:D

  【解析】:

  本题考查市场细分。

  2.对企业来讲,市场需求预测最主要的是市场需求和企业需求预测。以下选项中,不属于市场需求预测主要环节的是( )。

  A 环境预测

  B 行业预测

  C 企业销售预测

  D 人员预测

  【答案】:D

  【解析】:

  本题考查市场需求预测的内容。市场需求预测的主要环节包括环境预测、行业预测和企业销售预测。

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  3.市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分,以下是一些企业所进行的市场细分,其中有效的有( )。

  (1)某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场

  (2)某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场

  (3)某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场

  A 没有一项是正确的

  B 有一项正确

  C 有两项正确

  D 有三项正确

  【答案】:C

  【解析】:

  本题考查市场细分。

  4.以下选项中,属于市场跟随者的市场营销竞争策略是( )。

  A 不断寻求扩大市场总需求的途径,并努力扩大市场占有率

  B 攻击和吃掉一些地区性市场中的小企业

  C 模仿市场领先者,保持距离跟随

  D 有意避开和占主导地位的企业竞争,专注于某些细分市场

  【答案】:C

  【解析】:

  本题考查市场跟随者的市场营销竞争策略。市场跟随者的市场营销竞争策略,主要有3类:紧密跟随策略、保持距离跟随策略和选择跟随策略。选项A属于市场领导者的策略,选项B属于市场挑战者的策略,选项D属于市场补缺者的策略。

  5.定置图的绘制要注意的事项不包括( )。

  A 对生产现场、工序、工位和机位等进行定期诊断,现场中的物品应当均绘制在图上

  B 定置物可用标准信息符号或自定信息符号进行标注,并在图上加以说明

  C 定置图应当按定制管理标准的要求绘制,不应当进行修改

  D 定置图的绘制应当以简明、扼要、完整为原则

  【答案】:C

  【解析】:

  定置图应当按定制管理标准的要求绘制,但应随着定制关系的变化进行修改。因此答案C是错误的。

  6.不可避免的作业延误时间不包括( )。

  A 因产品设计不合理而发生的作业延误时间

  B 因周围布置不合理而发生的作业延误时间

  C 因材料供应不及时而发生的作业延误时间

  D 因操作者对测量而发生的作业延误时间

  【答案】:D

  【解析】:

  企业不可避免的作业延误时间。大致可归纳为以下几类:①因产品设计而发生的,如设计不合理、工艺难度大等;②因生产安排或操作方法而发生的,如工艺编制、操作方法和平面布置不合理等;③因生产管理而发生的,如生产计划不当,材料供应不及时和设备故障等;④因操作者的生理需要而发生的,如喝水、擦汗和上厕所等。

  7.某咨询公司在对某企业进行外部环境分析中获得了以下资料内容:相关人口数量及年龄,基础设施状况和教育水平,这属于( )。

  A 市场环境分析

  B 竞争环境分析

  C 行业环境分析

  D 总体经营环境分析

  【答案】:D

  【解析】:

  本题考查企业外部环境分析内容,依据题意:相关人口数量及年龄,基础设施状况和教育水平属于总体经营环境分析的内容。因此答案是D。

  8.根据本量利分析原理,如果产品的固定成本上升的金额和目标利润下降的金额相同,其他因素不变,则盈亏平衡点销售量( )。

  A 不变

  B 上升

  C 下降

  D 不确定

  【答案】:A

  【解析】:

  根据公式II=(P-V)×X-F可知,如果产品的固定成本上升的金额和目标利润下降的金额相同,其他因素不变,则盈亏平衡点销售量不变。

  二、多选题

  1.根据传播目的区分,可以把广告分为( )。

  A 消费品广告

  B 产品广告

  C 生产资料广告

  D 企业形象广告

  E 电视广告

  【答案】:A,C

  【解析】:

  根据传播目的区分,可以把广告分为消费品广告和生产资料广告。

  2.营销信息系统由( )构成。

  A 人

  B 财

  C 设备

  D 信息

  E 程序

  【答案】:A,C,E

  【解析】:

  营销信息系统是由人、设备和程序所构成的持续和相互作用的结构。

  3.以下各项中,属于高价回收策略的优点的是( )。

  A 短期谋求高利润,尽快回收投资

  B 适合处在导入期、生命周期较短、需求弹性虽小的高档产品

  C 确立市场竞争优势,防止竞争企业的渗入

  D 风险较小

  E 正常情况可实现企业营业目标

  【答案】:A,B

  【解析】:

  高价回收策略的优点是短期谋求高利润,尽快回收投资和适合处在导入期、生命周期较短、需求弹性小的高档产品,因此AB为正确选项。

  4.以下各项中,属于无差异市场营销优点的是( )。

  A 有利于提高市场占有率

  B 有利于提产品竞争力

  C 有利于建立企业和产品知名度

  D 有利于标准化生产

  E 有利于以低成本竞争

  【答案】:D,E

  【解析】:

  DE两项均属于无差异市场营销的优点,ABC三项为差异性市场营销的优点,因此DE两项为正确答案。

  5.常用的事业管理体制主要包括( )。

  A 集权管理体制

  B 分权管理体制

  C 矩阵结构管理体制

  D 人事管理体制

  E 财务管理体制

  【答案】:A,B,C

  【解析】:

  考察事业管理体制基本构成内容。

  6.部门职责卡片的编制要点包括的主要内容有( )。

  A 隶属关系和目标责任

  B 工作量调查

  C 人员作业率的瞬时观测

  D 职责调查分析

  E 主要工作内容和主要工作权限

  【答案】:A,E

  【解析】:

  考察部门职责卡片的编制的要点内容。依据题意,部门职责卡的编制要点:“隶属关系”、“目标责任”、“主要工作内容”、“主要工作权限”、其他内容。因此,答案是A、E。

  7.企业在进行集权管理和分权管理的决策时,需要考虑的因素包括( )。

  A 事业特点

  B 企业规模

  C 地域分布

  D 资源利用效率

  E 领导者的个人偏好

  【答案】:A,B,C,D

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