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2017年管理咨询师考试综合大纲:营销咨询

来源 :中华考试网 2017-01-04

  第六部分 营销咨询

  一、营销分析

  1.营销观念分析

  2.营销环境分析

  3.营销能力分析

  二、目标市场分析

  1.市场需求预测

  2.市场细分

  3.目标市场的选择

  4.市场定位

  三、营销方案设计

  1.营销竞争战略的选择

  2.营销组合策略的选择

  (1)产品策略

  (2)品牌策略

  (3)价格策略

  (4)渠道策略

  (5)促销策略

  3.设计客户关系管理系统

  4.设计销售队伍管理方案

  5.设计营销信息系统

  6.设计市场营销计划、执行与控制方案

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