三、简答题

　　A集团是一家在上海证券交易所挂牌上市的奶制品企业，拥有液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部，下属企业近百个，旗下有纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。产品质量是企业的重中之重，A集团提出了质量领先战略，首先做的是对标全球一流食品安全与质量管理体系。2014年11月，A集团在新西兰投建全球最大的一体化乳业基地，实现了乳业生产标准与国际一流水平的看齐。此次投建也使A集团对乳业生产有了更深刻的认识，同时相比于并购成熟的乳业企业，也为集团节省了大量资金，在组织、协调管理方面也减少了不必要的冲突。

　　2016年，A集团的投资资本回报率达到18.9%，其加权平均资本成本为12%，销售增长率为6%，可持续增长率为7.61%。为促进公司战略目标的实现，A集团对企业员工进行绩效评估，按照工作数量、工作质量以及主动性将个人的绩效进行拆分，分别评定，并据此给予绩效奖励。

　　要求：(1)简要分析A集团采用的发展战略实现途径，并分析其采用该种实现途径的动因。

　　考点关联知识点回顾——内部发展战略

　　企业采取内部发展战略的动因：

　　(1)开发新产品的过程使企业能深刻地了解市场及产品;

　　(2)不存在合适的收购对象;

　　(3)保持统一的管理风格和企业文化;

　　(4)为管理者提供职业发展机会;

　　(5)代价较低，因为获得资产时无须为商誉支付额外的金额;

　　(6)并购通常会产生隐藏的或无法预测的损失，而内部发展不太可能产生这种情况;

　　考点关联知识点回顾——内部发展战略

　　(7)这可能是唯一合理的、实现真正技术创新的方法;

　　(8)可以有计划地进行，很容易从企业获得财务支持，并且成本可以按时间分摊;

　　(9)风险较低;

　　(10)内部发展的成本增速较慢。

　　『正确答案』

　　(1)A集团采用的发展战略实现途径是内部发展(新建)。“2014年11月，A集团在新西兰投建全球最大的一体化乳业基地”。

　　动因：

　　①开发新产品的过程使企业能深刻地了解市场及产品。“此次投建也使A集团对乳业生产有了更深刻的认识”。

　　②保持统一的管理风格和企业文化。“在组织、协调管理方面也减少了不必要的冲突”。

　　③代价较低，因为获得资产时无须为商誉支付额外的金额。“相比于并购成熟的乳业企业，也为集团节省了大量资金”。

　　『正确答案』

　　(2)A集团的投资资本回报率18.9%大于其加权平均资本成本为12%，创造价值;销售增长率为6%小于可持续增长率7.61%，现金剩余。处于财务战略矩阵的第二象限，属于增值型现金剩余，有关的财务战略选择如下：

　　第1，由于企业可以创造价值，加速增长可以增加股东财富，因此首选的战略是利用过剩的资金促进业务增长，可以通过内部投资和收购相关业务来实现。

　　第2，如果加速增长后仍有剩余现金，找不到进一步投资的机会，则企业应把这些资金通过增加股利支付、回购股份等途径返还给股东，使他们可以选择其他价值创造的投资。

　　要求：(3)说明A集团采用的绩效评估方法，并指出还可以采用哪些方法。

　　考点关联知识点回顾——绩效评估

　　可以采用以下几种方法对个人进行评估：

　　(1)员工的等级评定。

　　(2)评级量表。这一方法通常将个人绩效拆分成若干特征或绩效领域，如工作数量、工作质量以及主动性等。

　　(3)核对表。

　　(4)自由报告。

　　(5)评估面谈。

　　『正确答案』

　　(3)A集团采用的绩效评估方法是评级量表。还可以采用员工的等级评定、核对表、自由报告、评估面谈。