单选题

　　根据专业实务框架，内部审计活动的独立性通过以下哪项来获得( )。

　　A.人员配备和监督

　　B.持续的专业发展和应有的职业审慎

　　C.人际关系和沟通

　　D.机构状况和客观性

　　【正确答案】D

　　【答案解析】ABC选项与内部审计师的专业熟练性相关。根据实务公告，机构状况和客观性可使内部审计师提出公正的和不偏不倚的判断意见，这对审计工作的恰当开展是必不可少的。

　　单选题

　　依据审计准则，内部审计人员可以不具备下列能力( )。

　　A.熟练运用内部审计准则

　　B.理解管理原则

　　C.良好的人际沟通

　　D.用量化方法承担培训课程的能力

　　【正确答案】D

　　【答案解析】内部审计人员可以不具备用量化方法承担培训课程的能力。

　　迈克尔，波特在《竞争战略》中提出了五种竞争力的观点，即指在一个行业中，存在着五种基本的竞争力量，下列哪种力量不属于这五种力量之一?

　　A.潜在的进入者

　　B.某种原材料的垄断者

　　C.替代品

　　D.购买者

　　【正确答案】B

　　【答案解析】

　　根据波特五种竞争力的观点，五种竞争力是指潜在的进入者、替代品、买方、供方和产业竞争者。

　　五种竞争力中的供方是指产业的供方，而不是确指某种原材料的供应方。

　　油田设备产品对采油业影响很大，一台设备发生故障会给采油公司造成巨大的损失，因此，油田设备制造公司就对采油公司具有较高的讨价还价能力。对于供应商和购买者之间的这种关系，下面哪种说法是正确的?

　　A.如果供应者的产品对购买者的产品质量影响较大时，购买者一般在价格上不太敏感

　　B.如果供应者的产品对购买者的产品质量影响较大时，购买者的讨价还价能力较强

　　C.如果供应者的产品对购买者的产品质量影响较大时，说明购买者掌握了充分的信息

　　D.如果供应者的产品对购买者的产品质量影响较大时，说明购买者的转换成本不高

　　【正确答案】A

　　【答案解析】

　　在产业价值一定的情况下，供应商对产业价值的占有能力越强，企业的获利能力就越低。供应物的替代情况是影响供应商对产业价值占有能力的因素之一，当供应物的替代品比较少的时候，供应商对该种产品的价值占有能力就比较强。另外，供应物的质量对购买者来说，也是决定供应商对该种产品的价值占有能力大小的因素。油田设备制造公司生产的产品的替代品较少，同时对购买者的产品质量影响也比较大，因此，油田设备制造公司具有较强的价值占有能力。

　　对于一个行业来说，潜在的进入者或新加入者会带来新的生产能力，带来新的物资资源，从而对已有的市场份额的格局提出重新分配的要求。对此，下列哪种说法是正确的?

　　A.潜在进入者可以决定行业竞争的强度和获利能力

　　B.潜在进入者可以增加企业成本，减少企业获利水平

　　C.潜在进入者的产品往往比在位者的产品质量优异

　　D.潜在进入者与在位者进行市场利润的分割，共同支配整个市场

　　【正确答案】B

　　【答案解析】

　　潜在进入者对在位企业来说，是一种潜在的威胁，在位企业为了获得较高的利润，必须想方设法阻止潜在进入者的进入，因此，必然增加在位企业的成本，减少在位企业的利润。

　　潜在进入者对在位企业来说，具有一定的威胁，当潜在进入者成为现实的进入者的时候，可以增加竞争的强度并影响企业的获利能力，但它不能决定行业;

　　竞争的强度和获利能力;产品质量的优异程度，必须在使用过程中表现出来，并不能说潜在进入者的产品质量一定就会优异于在位者的产品质量;

　　虽然潜在进入者会对在位企业造成一定程度的威胁，但支配整个产品市场的仍然是那些实力比较强的企业，潜在进入者在没有进入之前没有成为现实，因此不可能与在位企业进行利润的分割。

　　在大多数情况下，当顾客为了获得更好的性能而宁可付出更多的费用、或是为了节省费用而降低对产品性能的要求时，就会由购买一种产品转而购买另一种产品，由此可见：

　　A.原产品和替代品性能及价格的变化会改变替代威胁的强度

　　B.产品的性能价格比是决定产品替代的唯一要素

　　C.替代品和原产品在满足顾客的同一种需求时，性能没有差别

　　D.顾客选择替代品时，重要的是考虑费用的高低

　　【正确答案】A

　　【答案解析】

　　一般来讲，同一产品在不同的使用目的下都可以表现出不同的功能，因此，产品都或多或少具有替代产品。在通常情况下，顾客往往会在产品性能和产品的价格之间作出选择，也就是我们通常说的“性价比”。当性能基本相同的情况下，顾客往往倾向于购买价格较低的产品。同时，影响替代品的因素除了产品的性能、价格之外，还有很多因素，如产品的品牌、人们的心理、收入水平等。因此，原产品和替代品性能及价格的变化会改变替代威胁的强度。

　　波特模型中描述的基本竞争力的影响决定了：

　　A.产业的长期利润率和竞争强度

　　B.产业潜在进入者必须面对的壁垒

　　C.产业内竞争

　　D.企业将采用的达到其目标的策略

　　【正确答案】A

　　【答案解析】

　　波特模型中的五种力量的影响决定了产业的竞争强度和潜在的利润率，该产业的利润率是由资本投资的长期回报率衡量的。

　　进入壁垒、产业内竞争是指被用来衡量并定义产业竞争强度和潜在利润率的五种力量之一;对五种力量的分析只是定义战略的一个步骤。

　　有一家企业，经过长期的发展，拥有良好的筹资条件以及雄厚的资本实力，同时该企业还具有由于成功经营而建立起来的市场声誉，则以下哪种说法正确?

　　I.该企业具有对本产业技术进行扩散的可能

　　II.该企业容易克服产业的障碍

　　III.该企业具有进入任何产业的可能

　　IV.该企业一定可以发展壮大

　　A.I B.I和II

　　C.I、II和III D.I、II、III和IV

　　【正确答案】B

　　【答案解析】

　　由于该企业拥有良好的筹资条件以及雄厚的资本实力，所以该企业有能力进行研究与开发的大量投入，企业可以在本产业领域中占有先进的技术，可以拥有较高的科研能力，因此企业就有能力对本产业技术进行扩散，从而为企业的发展寻找市场机会。

　　另外，由于企业具有良好的筹资条件以及雄厚的资本实力，同时企业还具有由于成功经营而建立起来的市场声誉，因此，企业在分销渠道上、市场竞争中容易占有优势，同时该企业也容易获得政府的特许经营权，这些都可以使企业克服产业的进入障碍，从而容易进入该产业。

　　一般来说，任何一个企业都不可能进入所有的领域，因为产品的生产总是有一定的条件的，特别是有些产品的生产要求企业的设备必须具有专用性，有些还有技术上的专门要求，无论一个企业的实力有多雄厚，它都不可能占有所有的生产要素，也不可能掌握所有的技术，因此企业也就不可能进入任何的产业;企业的发展壮大不仅需要良好的筹资条件、雄厚的资本以及良好的市场声誉，它还需要良好的内部管理和外部良好的生存环境，没有这些条件，企业的发展就有可能受到挫折。

　　单选题

　　一家企业自己打算扩建工厂、扩大生产能力并宣告自己即将推出一种新产品，从对竞争对手市场信号分析的角度来看，以下哪项是错误的?

　　A.这是竞争对手使用的正式的信息传递方式，说明该企业可能采取的行动

　　B.竞争对手的这种信号的传递有多种功能，主要是想抢先于竞争者占领有利地位

　　C.竞争对手的这种做法其实并没有什么用意，只不过是表明它采取了一种行动罢了

　　D.竞争对手的这种做法是其进行市场竞争的一种做法，它希望竞争者不再去研究这种新产品，这样它就可以独占这种新产品的生产与销售，从而垄断整个市场

　　【正确答案】B

　　【答案解析】

　　同竞争对手的分析相联系的市场信号，是指竞争对手采取能直接或间接反映其意图、目标或内部情况的行动。它是市场中信息传递的间接方式，有助于企业分析和预测竞争者的情况和制定自己的战略。但是信息的传递有很多种方式，其中直接宣告就是一种有效的方式;行动的提前宣告是竞争对手使用的正式的信息传递方式，表明它可能或不打算采取某种行动。

　　这种信号有多种功能，其中最重要的功能就是想抢先于竞争者占领有利地位;这种做法包含了许多种含义，既希望竞争对手不再去研究试制，也希望用户等待购买此种产品，在新产品上市之前不买其他企业的产品。

　　当公司在不同的地理区域竞争，或拥有但并不一定重叠的多条产品线时，对一个由竞争对手作出非直接的破坏性的攻击性行动，应采取的是以下哪项对策?

　　A.误导竞争对手作出或不作出行动

　　B.对一种故意的行动作出优先宣告

　　C.在竞争对手比较强的市场上发动攻击

　　D.发动直接的攻击行动

　　【正确答案】C

　　【答案解析】在竞争者较为强大的市场上发起行动是一种交叉躲避的方法。这是一种有效方法，它可以间接地表示自己的不满，并且提出更严重的补偿作为威胁。

　　误导其他公司采取或者不采取行动以对本公司有利，这是一种欺骗。欺骗是市场信号的一种形式，它不应该被故意执行;

　　竞争者发出的市场信号可以提供直接或间接的有关它的意图、动机、目标或者内部的形势，它是一种在市场上间接的交流方式，也是一种对竞争者进行分析的基本的投入;

　　针对降低重要对手的业绩或者威胁他们的目标而采取的直接的积极行动可能会导致对手的反攻。