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出版专业职业资格考试中级实务历年真题考点题：期刊的广告经营
来源 :考试网 2022-03-28
中考点：期刊的广告经营
在广告的印制成本小于广告收入的前提下： 如果期刊销售收入低于其生产成本， 即使增加发行量能吸引更多的广告客户， 也应仔细分析、 测算所增加的广告收入是否足以抵消因发行量增加而上升的生产成本。 如果可以抵消而且还有多余， 就还可增加发行量; 如果正好抵消， 就说明发行量已经达到最 佳点， 不可再升高; 如果还不足以抵消， 就要考虑削减发行量， 以减少亏损。
如果期刊销售收入低于其生产成本， 即使增加发行量能吸引更多的广告客户， 也应仔细分析、 测算所增加的广告收入是否足以抵消因发行量增加而上升的生产成本。 如果可以抵消而且还有多余， 就还可增加发行量; 如果正好抵消， 就说明发行量已经达到最 佳点， 不可再升高; 如果还不足以抵消， 就要考虑削减发行量， 以减少亏损。 由此可知， 即便期刊销售价格低于期刊成本， 如果通过发行量的增加， 生产成本可以被抵消且有多余， 期刊的经营同样可以获得利润。
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单选题
1. 关于期刊广告， 说法错误的是( ) 。 [2018 年真题]
A. 广告是期刊的经济来源之一
B. 期刊的公信力会传导给广告
C. 在广告印制成本小于广告收入的情况下， 发行量越大利润越高
D. 刊载广告应维护读者利益
【答案】 : C
多项选择题
2. 关于期刊经营广告， 说法正确的有( ) 。 [2018 年真题]
A. 期刊用于印制广告的费用大于广告收入时， 广告经营没有经济效益
B. 期刊销售价格必须高于期刊成本， 否则期刊不可能持续经营下去
C. 为了搞好期刊广告经营， 不但要合理确定广告价格， 而且要合理确定期刊定价
D. 为了强化广告经营效果， 期刊广告人员应该参与期刊组稿工作
E. 期刊广告经营人员应该对广告内容的真实性、 合法性进行审查
【答案】 : A| C| E
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