二、简答题

　　第1题

　　试题答案：1试题解析：新技术给出版业带来的革命性的变革，使出版业获得空前有利的发展条件，也提出许多严峻的挑战，具体表现在：(1)对出版队伍的挑战。(2)对出版市场竞争力的挑战。(3)对出版业管理的挑战。考点： ☆☆☆☆考点27：新技术的发展对出版业提出的挑战;

　　新技术的发展导致出版业发生革命性变革，使出版业获得了空前有利的发展条件，同时也向出版业提出了许多严峻的挑战。1.对出版队伍的挑战新颖信息技术等各种新技术的运用，使出版活动成为既是传统意义上的文化活动，又是现代化的、科技含量很高的生产活动。我国出版业为适应这样的变化，作出了巨大的努力。现在，几乎所有的出版单位都为业务骨干配备了计算机，经过培训和自学，他们已经普遍能够上机上网，能够初步利用计算机进行工作;有些出版单位已经建立局域网，联上互联网;有的还建立了数字化编辑出版管理系统。但是，现在许多出版单位的计算机设备大多只是单机使用，而且主要是用在文字、图像处理方面，许多重要的信息没有输入计算机，更没有建立起应有的各种数据库，因而，信息新技术的应用程度比较低。其原因主要就在于信息技术人才的缺乏和出版人员信息技术应用技能的不足。面对这个挑战，许多出版单位已经采取各种措施，更新出版队伍的人才结构和出版人员的智能结构，并以聘请计算机专业人员担任计算机知识和计算机技术应用的辅导老师、技术顾问等各种方法，帮助出版专业技术人员掌握计算机技术。一支新型的出版队伍必将在迎接挑战中形成。

　　2.对出版物市场竞争力的挑战

　　新技术带来的出版物生产成本的降低和出版物市场的扩展，使出版业成为深受各方面关注的阳光产业，同时也预示着出版物市场的竞争必然出现空前激烈的局面。这就要求出版单位加强改革，提高自己的市场竞争能力。随着市场经济的逐步成熟，出版物市场竞争的焦点必然越来越集中在出版物的质量和品牌上。谁有远见卓识，能把握住这个新趋势，在质量、特色和品牌上狠下苦功，谁就能掌握主动权，在出版物市场上独领风骚;谁鼠目寸光，或者走歪门邪道，谁就会被无情的市场竞争所淘汰。由科学技术的不断发展引发的出版物市场竞争，将越来越具有全球化的趋向。一些发达国家凭借自己的技术优势，在向发展中国家输出技术的同时，正加强文化渗透和文化入侵，力图使他们的世界观、人生观、价值观等文化内容在强大的新技术支持下，进入发展中国家的文化市场，并对发展中国家人民的精神世界产生潜移默化的影响。面对这样的挑战，我们既不能退回到闭关自守的老路上，又要保护自己的民族文化。因此，我国出版业肩负着神圣的责任和十分艰巨的历史使命：一方面，对外来文化要吸收、利用其中的精华，摒弃其中的糟粕;一方面，要不断提高自己的民族文化创新水平，提高自己的文化市场竞争能力，努力使民族的优秀文化立于世界先进文化之林。各种新技术的发展既向我国出版业的市场竞争力提出了挑战，也给我国出版业带来了重要的历史机遇。我们如果能够作出正确的应对，努力提高自己的市场竞争能力，就能使中国出版业健康发展，更加繁荣。

　　3.对出版业管理的挑战

　　我国的出版业管理本来就需要进一步完善，新技术的发展又给出版业的管理提出了新的挑战。例如：怎样保护音像制品、电子出版物、互联网出版物的著作权，不使新颖的信息技术为猖獗的盗版活动所利用;如何加强互联网出版物的贸易信用保证;如何防止信息污染和文化渗透的危害;如何确保我国的信息安全;如何建立各种既适应科学技术发展的新形势，又体现中国特色社会主义要求的新的出版业管理制度，等等。面对这些挑战，我们需要不断探索、不断创新。近年来，我国已经在这方面采取了一些重大措施，如《人民共和国著作权法》等法律和《出版管理条例》、《音像制品管理条例》、《印刷业管理条例》等行政法规以及其他许多部门规章的修订和重新颁行，就是为了及时解决上述问题而采取的措施。随着实践的不断发展，经验的不断积累，我国的出版业管理也一定会在迎接挑战中前进，取得新的进展。这对我国出版业的更大发展，无疑是重要的保证。

　　第2题试题答案：1试题解析：

　　东汉蔡伦造纸成功之后，纸在全国获得推广和应用，并开始向东亚周边国家传播。汉末动乱之际，有大批中国人到越南北部避难，带去了中国书卷与造纸术。西晋太康六年(公元285年)，百济博士王仁将《论语》等书卷带到日本。而在此之前，朝鲜半岛已有中国纸书。中国造纸术大概于4世纪传入朝鲜，5世纪经朝鲜传入日本。在中国造纸术的影响下，产生了朝鲜的“高丽纸”和日本的“和纸”。造纸术向西方传播，都是通过西域和丝绸之路，先到达中亚与西亚诸国，然后再到北非与欧洲各国。中国纸流传到中亚，最早大概是在4世纪。从8世纪开始，阿拉伯人用中国技术造纸。欧洲则从12世纪开始造纸。考点： ☆☆☆☆考点14：造纸术向域外的传播;中国发明的造纸术，很快就传入东亚周边国家。汉末动乱之际，有大批中国人到越南北部避难，带去了中国书卷与造纸术。西晋太康六年(公元285年)，百济博士王仁将《论语》等书卷带到日本。朝鲜半岛有中国纸书，当在太康六年之前。南北朝时，中国书籍与纸件书法不断流入朝鲜半岛，数量很多，据《北史》记载，有五经、三史、《三国志》、《晋阳秋》等书。中国造纸术大概于4世纪传入朝鲜，5世纪经朝鲜传入日本。唐以后，朝鲜产“高丽纸”与日本产 “和纸”在中国也颇有名。通过频繁的友好交流，中国与邻国分享着造纸术带来的文化成果。

　　自汉开始，西域与内地交流频繁。西域造纸也很早，几乎与内地同时有纸和纸书。《北史》记高昌(在今新疆吐鲁番市东)“有《毛诗》、《论语》、《孝经》，置学官弟子，以相教授”。造纸术向西方传播，都是通过西域与丝绸之路，先到达中亚与西亚诸国，然后再到北非与欧洲各国。

　　与东亚诸国相比，中亚、西亚与中国的交流历来很少，欧洲则更少。中国纸经西域流传到中亚，最早大概是在4世纪，数量不会很多。唐玄宗天宝十年(公元751年)，唐军与大食国(当时西亚大国)在怛逻斯(今哈萨克斯坦境内)激战，有部分唐军战败被俘，其中也有造纸工匠。大食人就向中国战俘学习造纸。从8世纪开始，阿拉伯人用中国技术造纸，以取代昂贵的羊皮纸。欧洲则从12世纪开始造纸。

　　第3题试题答案：1试题解析：

　　出版物成本中的直接成本包括稿酬及校订费、租型费用、原材料及辅助材料费用、制版费用、印装(制作)费用、出版损失和其他直接费用七个项目。间接成本即编录经费，如编辑部门的工资、办公费、编录用品费等，以及不能进入某一出版物品种成本的审稿费、编选费、绘图费、装帧设计费、编辑加工费等。期间费用包括管理费用、财务费用和营业费用。考点：☆☆☆☆☆考点2：出版物成本的总体构成;

　　出版物的全部成本由直接成本、间接成本和期间费用构成，如下图所示：

　　第4题试题答案：1试题解析：

　　出版单位的定价目标分为销售目标、品牌目标和利润目标三种。销售目标是将大幅度增加产品销售量以提高市场占有率作为最直接的努力方向;品牌目标具有浓厚的品牌意识，旨在为树立品牌服务。利润目标以获取利润为努力方向，实际上是定价的最终目标。考点： ☆☆☆☆考点24：定价目标;定价目标是出版单位制定定价策略的依据和出发点。不同出版单位有不同的目标，就是同一出版单位，在不同的时期也有不同的定价目标。出版单位的定价目标主要有以下几种：1.销售目标

　　这种定价目标将大幅度增加产品销售量以提高市场占有率作为最直接的努力方向。越来越多的出版单位经营管理者认识到，利润率是随着市场占有率的提高而增加的，因为市场占有率的提高意味着生产量的增大，从而会促使生产成本大幅度下降，从长期来看又能进一步提高市场占有率。2.品牌目标

　　这种定价目标具有浓厚的品牌意识，旨在为树立品牌服务。品牌，如前所述，既有出版物的品牌，也有出版单位的品牌。以图书来说，名书、名社互为因果。名社是在名书的基础上形成的，名书又大多为名社的产品。名书、名社一旦在读者心目中扎根，就能在市场竞争中立于不败之地。因而，为了达到出版物定价的品牌目标，怎样定价有利于树立名牌，就尽量采用怎样的价格。

　　3.利润目标

　　这种定价目标以获取利润为努力方向，实际上是定价的最终目标。这是因为没有利润就不能扩大再生产，出版单位就无法发展。所以，在不影响销售、不影响树立品牌的前提下，偏高定价，未尝不可;不能偏高定价者，可以适中定价，以获取一般利润或保本微利。

　　第5题试题答案：1试题解析：

　　送审报告也称“外审报告”。编辑在审稿过程中，发现稿件中有重大的政策问题、涉外问题、学术理论问题或专业性特别强的专业问题以及新学科、新技术问题，觉得凭自己的水平难以把握其正确性，需要送请出版单位以外的有关部门或专家审阅，就要写送审报告以征得领导同意。送审报告一般包括：原稿和作者的基本情况，概要说明原稿的来源，内容大要、中心思想、材料的运用和安排等，简要介绍作者的资历、专业技术职务、工作单位、学术素养、著作情况等;编辑对原稿的看法，指概括写出对原稿的初步看法，提出存在的问题和疑难所在;送审的原因和要求，指说明需要作全面或局部审查的原因;送审对象，指慎重选择并提出送请审稿的对象。考点： ☆☆☆☆考点11：送审报告概述;

　　送审报告也称“外审报告”，是编辑人员写给本出版单位领导要求将稿件送请有关主管部门或本单位以外的专家审阅的书面文件。编辑在审稿的过程中，遇到两种情况需写送审报告：一是发现稿件中有重大的政策问题、涉外问题等，按国家规定需送有关主管部门审定;一是稿件中存在学术理论问题或专业性特别强的专业问题，编辑觉得单凭自己的水平难以把握其正确性，需要送请有关专家审阅。送审报告一般由初审编辑拟稿，经室主任签发后提交总编辑审批。

　　按国家规定须送审的稿件，一般要请上级机关转送有关主管部门，因此须再写公文式的送审报告随稿件送往上级机关。公文式的送审报告必须按照公文的格式撰写，大致包括主送机关、标题、正文、附件、发文单位及印章、发文日期、抄送单位等项内容。 ☆☆考点12：送审报告的内容;送审报告一般包括以下几个方面的内容：

　　1.原稿和作者的基本情况。应概要说明原稿的来源、内容大要、中心思想、材料的运用和安排等，还须简要介绍作者的资历、专业技术职务、工作单位、学术素养、著作情况等。

　　2.编辑对原稿的看法。只有初审者和复审者审阅后都认为基本可用，但确有审稿者不能解决的问题存在的稿件，才考虑送审，因此编辑必须概括地写出对原稿的初步看法，并提出存在哪些问题要请外审者解决。3.送审的原因和要求。应简要说明需要外审的原因和要求，如审定政策问题、涉外问题、民族问题、宗教问题、保密问题或者解决科学性问题、材料真实性问题，等等。要分类分条举例列出要点，以便外审者明确审稿重点并作出有针对性的答复。

　　4.送审对象。对按国家规定须送审的稿件，只要写明拟送交的主管部门名称。对需要请外审人员解决学术性、专业性问题的稿件，要慎重选择拟送审的人选，必须在充分了解审稿人员水平的基础上选定，以保证审稿质量;或者可同时提出若干人选，供总编辑研究后作出决定。例文：关于1979年版《辞海》地理条目涉外问题的送审报告

　　(总编辑姓名)同志：

　　《辞海》外国地理部分有若干条目牵涉到领土争端等问题。如印度与巴基斯坦有争议的克什米尔，日、苏有争议的择捉、国后、色丹、齿舞诸岛(即习称的日本北方四岛)，罗、苏有争议的比萨拉比亚地区等。这些条目的政治性强，有关国家对这些内容都很敏感，处理不当会造成不良影响。另外，原属我国的一些地方被帝俄侵占，如锡雷特山脉、符拉迪沃斯托克(海参崴)、布拉戈维申斯克(海兰泡)、哈巴罗夫斯克(伯力)、尼古拉耶夫斯克(庙街)等，在释文中如何恰当反映这段历史事实，还没有十分把握。现将有关18条条目的原稿附上，并在原稿上提出我们的处理意见，请审核。如无不妥，拟送外交部审查后发稿。

　　附件：

　　……(责任编辑署名)××××年×月×日原文作者陈光裕]