考点：市场调查与市场预测

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单项选择题

1. 市场调查目标的确定， 一般要经过提炼调查主题、 确定调查项目和( ) 等步骤。 [2018 年真题]

A. 细分目标市场

B. 选择调查人员

C. 了解调查样本

D. 形成假设

【答案】 : D

【解析】 :

调查目标又称“调查主题” ， 是指市场调查的基本方向， 即市场调查所要了解的主要问题。 调查目标对整个调查过程自始至终都有影响。 市场调查目标的确定要建立在对所提问题严密分析的基础上， 一般要经过提炼调查主题、 确定调查项目和形成假设三个步骤。 A 项， 目标市场是出版单位对与自己的实力、 任务和经营目标相适应的局部市场再经过细分之后所选定的市场范围， 即目标市场是对市场进行细分后的结果， 不必再细分。 BC 两项， 选择调查人员属于调查工作的人力安排， 了解调查样本是调查过程中的具体工作， 二者都是调查目标已经确定之后的工作。

2. 市场预测的内容不包括( ) 。 [2017 年真题]

A. 需求预测

B. 出版物产品预测

C. 成本预测

D. 价格预测

【答案】 : C

【解析】 :

市场预测是在市场调查的基础上， 运用科学的方法， 对未来出版物供应和需求的发展趋势与有关因素的变化， 进行分析、 估计和判断。 市场预测的内容主要包括市场需求预测、 出版物产品预测、 价格预测和销售预测等。

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