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中级出版专业资格考试基础知识考点历年真题：市场细分与目标市场
来源 :考试网 2022-05-27
中考点：市场细分与目标市场
在目标市场定位策略中， 首 席定位是指力图保持自己的品牌出版物在同类出版物中稳居领导地位的定位策略。 如商务印书馆的《新华字典》 一直坚持“质量第一” 的原则， 始终保持良好的声誉， 尽管受到类似品种的挑战， 仍占有不可动摇的市场首 席地位。
出版单位要对分析研究后细分出来的子市场进行初步的评估， 以确定市场细分是否继续进行。 假如细分出来的各个子市场都不符合市场细分的目标，市场细分还需继续进行， 甚至要对原有的细分变量进行调整， 重新进行市场调查后再作分析， 细分出新的子市场。 初步评估的结果符合市场细分的目标后， 还要对细分出来的各个子市场进行科学分析， 测算和评估各个细分市场的规模、 性质， 估量各细分市场的大小、 竞争状况和变化趋势等。
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单选题
1. 《新华字典》 在读者中享有盛誉， 销路很广。 该书在目标市场上最适宜采用的定位策略是( ) 。 [2016 年真题]
A. 首 席定位
B. 补缺定位
C. 比较定位
D. 避强定位
【答案】 : A
多项选择题
2. 关于出版物市场细分， 说法正确的有( ) 。 [2019 年真题]
A. 市场细分常常是在某个局部市场上进行的
B. 市场细分的杠杆可以是多种杠杆的组合
C. 市场调查的目的是取得与细分变量有关的信息
D. 初步评估后， 子市场不符合市场细分目标的， 应停止市场调查
E. 初步评估后， 子市场符合市场细分目标的， 应立即进入子市场
【答案】 : A| B| C
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