调查目标又称“调查主题” ， 是指市场调查的基本方向， 即市场调查所要了解的主要问题。 调查目标对整个调查过程自始至终都有影响。 市场调查目标的确定要建立在对所提问题严密分析的基础上， 一般要经过提炼调查主题、 确定调查项目和形成假设三个步骤。 A 项， 目标市场是出版单位对与自己的实力、 任务和经营目标相适应的局部市场再经过细分之后所选定的市场范围， 即目标市场是对市场进行细分后的结果， 不必再细分。 BC 两项， 选择调查人员属于调查工作的人力安排， 了解调查样本是调查过程中的具体工作， 二者都是调查目标已经确定之后的工作。

　　市场预测是在市场调查的基础上， 运用科学的方法， 对未来出版物供应和需求的发展趋势与有关因素的变化， 进行分析、 估计和判断。 市场预测的内容主要包括市场需求预测、 出版物产品预测、 价格预测和销售预测等。

　　消费者调查即通过各种方式和途径， 了解消费者对出版物和服务的需求情况。消费者调查的主要内容包括： ①消费者需求状况。 ②消费者数量与结构。 ③消费者消费状况。 ④消费者对某个或某类出版单位的看法和评价等。