影响出版物市场需求的因素主要有： ①主观因素， 又称“可控因素” ， 是可由出版单位决定与调控的; ②客观因素， 又称“不可控因素” ， 是由市场环境造成的， 主要有政治、 经济、 人口、 社会文化、 科学技术、 教育等因素。

　　经济对出版物市场需求的影响主要有： ①社会经济的发展水平制约着全社会出版物需求总量的增长。 只有社会经济发展了， 国家与个人都富裕了， 才有可能拿出更多的货币用于购买出版物。 ②企业、 事业单位和其他社会组织等各类单位的经济状况决定着出版物集体市场的需求量大小。 这些单位的经济状况好、有充裕的经费， 出版物集体市场上的购买需求就旺盛。 ③个人实际收入状况直接影响出版物个人市场需求量。 只有个人实际收入达到一定水平， 可任意支配的部分有了增长， 市场需求才有增长的可能。 ④出版物市场价格的变化能引起需求倾向的变化。 一般来说， 价格越低， 市场需求越大; 价格越高， 市场需求就越小。

　　出版物市场需求， 是指消费者想在市场上获得自己所需要的出版物商品且有现实购买能力作保证的愿望与要求。 这种需求的特征包括： 多样性、 层次性、 可诱导性、 专指性、 伸缩性、 隐蔽性、 区域性和时效性等。