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2022出版专业职业资格考试中级基础考点习题：市场营销策略
来源 :考试网 2021-11-25
中考点：市场营销策略
产品生命周期是指出版物产品的经济寿命或市场寿命，即出版物产品从开发、上市，在出版物市场上由弱到强，又从盛转衰直到被市场淘汰为止的全过程。出版物产品生命周期由：投放期、成长期、饱和期、滞销期构成。
产品整体概念策略，就是要在三个层次上满足消费者的需求，吸引消费者购买相应的出版物产品：①核 心产品;②有形产品;③附加产品。其中，核 心产品是指出版物的核 心效用，涉及出版物产品能给消费者提供的基本效用和利益。核 心产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次，是消费者需求的核 心内容。
出版物促销的方法有人员促销和非人员促销两大类。人员促销是通过专门业务人员直接与目标消费者或发行商接触来推荐介绍和销售出版物产品的促销方法，其具体方式有上门推销、展示推销、网点推销、服务推销等。
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1[.单选题]关于出版物市场营销中的产品整体概念，说法正确的是()。
A.核 心产品是指出版物的核 心效用
B.有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次
C.附加产品是指附加在有形产品上的其他产品
D.随着出版物市场竞争的加剧，附加产品的作用不断降低
[答案]A
2[.单选题]服务推销属于()。
A.营业推广
B.人员促销
C.广告促销
D.特价推销
[答案]B
3[.多选题]出版物的产品生命周期包括()。
A.实验期
B.投放期
C.成长期
D.饱和期
E.滞销期
[答案]BCDE
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