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2022出版专业职业资格考试中级基础考点习题：市场细分与目标市场
来源 :考试网 2021-11-23
中考点：市场细分与目标市场
选择目标市场的过程，也就是对各个细分市场进行分析、评估的过程。在选择过程中，主要应该考虑五个方面的问题：①细分市场的规模;②细分
确定了目标市场和选定了目标市场进入策略之后，出版单位就要在目标市场上进行产品的市场定位，为自己的产品确定一个位置，树立一个形象，塑造一种特色，以有别于竞争者并吸引消费者。从竞争的角度讲，目标市场定位策略主要有以下五种：①强化定位;②补缺定位;③比较定位;④首 席定位;⑤避强定位。
在制定发展战略时，出版单位的基本任务是发现、了解并抓住市场机会。市场细分是出版单位发现、了解市场机会的关键。出版物市场细分的作用主要有下列几点：①有利于确立目标市场;②有利于提高竞争能力;③有利于满足消费者需要;④有利于提高经济效益。
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1[.单选题]出版物市场细分的作用不包括()。
A.有利于确定目标受众
B.有利于提高竞争力
C.有利于满足消费者需求
D.有利于提高经济效益
[答案]A
2[.单选题]出版单位的目标市场定位策略之一是()。
A.分散定位
B.随机定位
C.风险定位
D.比较定位
[答案]D
3[.多选题]出版单位选择目标市场时，要从()等方面进行分析、评估。
A.细分市场的规模
B.目标市场店堂环境
C.市场占有率
D.细分市场的吸引力
E.目标地区的印刷能力
[答案]ACD
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