【章节考点】数字出版产品策划

本章练习 高频考点

　　按照数字出版产品策划重点和任务的不同，可以将产品策划分为产品研发策划和产品营销策划。其中，产品研发策划是为完成数字出版产品的研制、生产而对其进行整体构思和实施的计划。产品营销策划是为做好数字出版产品的市场销售和用户服务而对其进行的谋划和设计。

　　数字出版产品策划步骤包括：①信息采集与数据分析。信息采集与数据分析的目的在于为数字出版产品的生产和营销找准用户、市场依据、资源依据和技术依据。②制订策划方案。制订策划方案是数字出版产品策划工作的中心环节。根据信息采集和数据分析环节得到的用户需求信息以及相关数据分析结果，编辑可以制订相应的数字出版产品类型和服务形式、产品研发实施计划并撰写策划方案。③优化方案和完成立项，策划方案的优化和产品立项是根据相应论证程序，对用户定位、特色定位、产品框架、技术路线、进度计划与市场分析进行论证，完善产品策划过程中的一些细节，确定最终的数字出版产品策划方案书并完成产品立项程序。

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　　数字出版产品可以通过网络提供，服务模式完全不同于传统出版物，因此数字出版产品的市场需求则应包括产品的供给和服务模式。编辑应该更多地考虑如何提供产品的服务模式，而不是产品本身。应该认识到，不是产品技术、功能和出版单位的状况决定服务模式，而是市场需求决定服务模式。

　　编辑或出版单位开展市场调研可以采用两种方式：①委托专业的市场调查公司来做;②编辑或出版单位自己来做。

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　　【考点习题】数字出版产品策划

　　1[.单选题]数字出版产品策划步骤不包括()。

　　A.信息采集与数据分析

　　B.制订策划方案

　　C.购置内容资源

　　D.优化方案并立项

　　[答案]C

　　2[.单选题]数字出版产品的市场需求包括产品的供给和服务模式，编辑应该把握()的原则。

　　A.产品技术决定服务模式

　　B.产品功能决定服务模式

　　C.出版单位的状况决定服务模式

　　D.市场需求决定服务模式

　　[答案]D

　　多选题

　　3[.多选题]按照数字出版产品策划重点和任务的不同，可以将产品策划分为()。

　　A.产品构思策划

　　B.产品研发策划

　　C.产品销售策划

　　D.产品营销策划

　　E.产品竞争策划

　　[答案]BD

　　4[.单选题]编辑或出版单位开展市场调研可以采用的方式有()。

　　A.到出版物交易场所进行调研

　　B.利用文献检索

　　C.委托专业的市场调查公司来做

　　D.关注大众传媒

　　E.编辑或出版单位自己来做

　　[答案]CE

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