第五节市场营销策略

　　一、单项选择题(每题的备选项中，只有1个最符合题意。)

　　1[.单选题]出版物产品整体概念包括()。

　　A.核 心产品、有形产品、附加产品

　　B.内容、封面、插图

　　C.内容、外观、效用

　　D.出版物本身、包装、附赠

　　[答案]A

　　2[.单选题]关于出版物市场营销中的产品整体概念，说法正确的是()。

　　A.核 心产品是指出版物的核 心效用

　　B.有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次

　　C.附加产品是指附加在有形产品上的其他产品

　　D.随着出版物市场竞争的加剧，附加产品的作用不断降低

　　[答案]A

　　3[.单选题]某教育出版社拟出版一套高考辅导读物，目标是迅速占领市场。为此，该社在价格策略上最适宜采用()。

　　A.渗透定价策略

　　B.满意定价策略

　　C.撇脂定价策略

　　D.中位定价策略

　　[答案]A

　　二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意。)

　　4[.多选题]下列关于出版物投放期的特点和营销策略的描述，正确的有()。

　　A.销量不大，销售量增长缓慢

　　B.大力宣传，扩大影响力，培育读者

　　C.鼓励和支持渠道进行现场促销

　　D.经常性地清点出版物发货周期

　　E.主动撤退，转移资源

　　[答案]ABC

　　5[.多选题]出版单位在制定价格策略时需要考虑的因素有()。

　　A.竞争对手的价格策略

　　B.消费者对价格的接受能力

　　C.成本的补偿

　　D.促销手段

　　E.渠道宽度

　　[答案]ABC