第三节市场细分与目标市场

　　一、单项选择题(每题的备选项中，只有1个最符合题意。)

　　1[.单选题]出版单位的目标市场定位策略之一是()。

　　A.分散定位

　　B.随机定位

　　C.风险定位

　　D.比较定位

　　[答案]D

　　2[.单选题]某出版社的传记类图书已在同类产品中占有相当地位，但也面临着众多竞争者。该社要保持该类产品的优势地位，宜采用()策略。

　　A.比较定位

　　B.强化定位

　　C.避强定位

　　D.补缺定位

　　[答案]B

　3[.单选题]《新华字典》在读者中享有盛誉，销路很广。该书在目标市场上最适宜采用的定位策略是()。

　　A.强化定位

　　B.补缺定位

　　C.避强定位

　　D.首 席定位

　　[答案]D

　　二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意。)

　　4[.多选题]出版单位选择目标市场时，要从()等方面进行分析、评估。

　　A.细分市场的规模

　　B.目标市场店堂环境

　　C.市场占有率

　　D.细分市场的吸引力

　　E.目标地区的印刷能力

　　[答案]ACD

　　5[.多选题]出版物细分市场的吸引力取决于消费者和()等因素。

　　A.发行商

　　B.替代品

　　C.编辑人员

　　D.现实竞争者

　　E.潜在竞争者

　　[答案]ABDE