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2020出版专业职业资格考试中级基础章节精选题:第六章第五节

来源 :考试网 2020-09-06

第五节市场营销策略

  一、单项选择题(每题的备选项中,只有1个最符合题意。)

  1[.单选题]出版物的市场营销是()。

  A.将出版物以商品形式由生产单位送给消费者的系列活动,即图书的发行

  B.通过各种促销手段,把出版物推销出去的经营活动

  C.出版物发行单位为扩大销售所进行的一切经营活动

  D.出版物出版单位为适应和满足读者的需求,通过市场调研、选题开发、出版物定价、宣传促销等过程,把出版物送到读者手中,并反馈读者意见的一系列活动

  [答案]D

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  2[单选题]关于出版物市场营销中的产品整体概念,说法正确的是()。

  A.核心产品是指出版物的核心效用

  B.有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次

  C.附加产品是指附加在有形产品上的其他产品

  D.随着出版物市场竞争的加剧,附加产品的作用不断降低

  [答案]A

  3[.单选题]出版物采用声望定价策略要以()作保证。

  A.出版物的高质量

  B.出版物价格的高折扣

  C.出版物宣传的大声势

  D.出版物的豪华装帧

  [答案]A

  4[.单选题]服务推销属于()。

  A.营业推广

  B.人员促销

  C.广告促销

  D.特价推销

  [答案]B

  二、多项选择题(每题的备选项中,有2个或2个以上符合题意。)

  1[.多选题]下列品牌中,属于产品项目品牌的有()。

  A.龙门书局

  B.“布老虎丛书”

  C.“21世纪经济学经典文库”

  D.爱心创作室

  E.曹雪芹

  [答案]BC

  2[.多选题]下列关于出版物投放期的特点和营销策略的描述,正确的有()。

  A.销量不大,销售量增长缓慢

  B.大力宣传,扩大影响力,培育读者

  C.鼓励和支持渠道进行现场促销

  D.经常性地清点出版物发货周期

  E.主动撤退,转移资源

  [答案]ABC

  3[.多选题]出版物发行渠道管理的内容包括()。

  A.渠道交换

  B.渠道跟踪

  C.渠道传播

  D.渠道激励

  E.渠道调整

  [答案]BDE

  4[.多选题]进行图书广告促销时,其广告目标大致包括()等。

  A.通知

  B.实施

  C.说服

  D.提醒

  E.交流

  [答案]ACD

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