11. 审核、分类和整理属于市场调查计划执行中的()步骤。

　　A. 收集信息资料

　　B. 处理信息资料

　　C. 分析和综合信息资料

　　D. 提交调查报告

　　【答案】 B

　　【解析】本题考查市场调查的内容和程序。

　　12.  下列市场预测方法中，属于定性预测方法的是()。

　　A. 需求弹性预测法 B. 德尔菲法

　　C. 回归分析法 D. 时间序列预测法

　　【答案】B

　　【解析】本题考查市场预测的内容和方法。

　　13. 销售预测不包括()。

　　A. 行业销售预测

　　B. 本出版单位市场占有率预测

　　c. 出版物内容变化趋势预测

　　D. 竞争对手市场占有率预测

　　【答案】C

　　【解析】本题考查市场预测的内容和方法。

　　14. 某出版社拟引进一套物理学诺贝尔奖获得者的新作，最适合其采用的价格策略是()。

　　A. 渗透定价策略 B. 满意定价策略

　　C. 撇脂定价策略 D尾数定价策略

　　【答案】C

　　【解析】本题考查市场营销的策略。

　　15. 出版物采用声望定价策略要以()作保证。

　　A. 出版物的高质量 B. 出版物价格的高折扣

　　C. 出版物宣传的大声势 D. 出版物的豪华装帧

　　【答案】A

　　【解析】本题考查市场营销的策略。

　　16. 下列出版物发行活动中，其发行渠道属于短渠道的是()。

　　A. 广东某出版社把图书批发给新疆某零售书店

　　B. 上海某出版社把图书批发给新华书店上海市店，市店转批给某个体书店

　　C. 某出版社通过自办网站售书

　　D. 某出版社办理读者函购业务

　　【答案】A

　　【解析】本题考查市场营销的策略。

　　17. 某教育出版社拟出版一套高考辅导读物，目标是迅速占领市场。为此，该社在价格策略上最适宜采用()。

　　A. 渗透定价策略 B. 满意定价策略

　　C. 撇脂定价策略 D. 中位定价策略

　　【答案】A

　　【解析】本题考查市场营销的策略。

　　18. 关于出版物市场营销中的产品整体概念，说法正确的是()。

　　A. 核心产品是指出版物的核心效用

　　B. 有形产品是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次

　　C. 附加产品是指附加在有形产品上的其他产品

　　D. 随着出版物市场竞争的加剧，附加产品的作用不断降低

　　【答案】A

　　【解析】本题考查市场营销的策略。

　　19. 出版物品牌包括出版物的名称和()。

　　A. 责任编辑姓名 B. 发行单位名称

　　C. 书号或刊号 D. 标记

　　【答案】D

　　【解析】本题考查市场营销的策略。

　　20. 下列选项中属于收益定价策略的是()。

　　A. 声望定价策略 B. 分级定价策略

　　C. 渗透定价策略 D. 整数定价策略

　　【答案】 C

　　【解析】本题考查市场营销的策略。