出版专业资格考试

导航

2021出版资格考试中级基础考点讲义:市场营销策略

来源 :考试网 2021-04-09

  考点:市场营销策略

本章练习 高频考点

  一、产品策略

  (一)产品整体概念策略

  1、核 心产品(内容)

  这是指出版物的核 心效用,涉及出版物产品能给消费者提供的基本效用和利益。它是出版物产品整体概念中最基本和最实质的层次,是消费者需求的核 心内容。

  出版专业资格考试资料来源考试网校老师主讲教材精讲班课程,获得课程讲义,题库试题,章节训练,考前模拟等辅导资料,请推加入出版资格考试学习群推719898350 在线QQ通道找老师获取哦!~~

  2、有形产品(外在特征)

  这是指出版物核 心效用存在和实现的具体形式。以图书为例,有形产品包括图书的开本、用纸、封面美术设计、印刷和装帧质量等。

  3、附加产品(服务)

  这是指消费者因购买出版物而得到的各种附加服务与利益,包括恪守信誉、送货上门、出版物退换等。

  (二)出版物品牌策略

  品牌包括名称和标记两部分。名称是指品牌中可以用语言表达的部分,比如“金苹果”“布老虎”“榕树下”等。标记是指品牌中可以被识别、认识,但不能用语言表达的部分,如独  特的符号、图案、色彩或字体造型等。

  1、产品项目品牌策略。如“布老虎丛书”“小博士丛书”“21世纪经济学经典”等。

  2、品种品牌策略。它是所有其他品牌策略的基础。如《红楼梦》《围城》《辞海》等。

  3、作者品牌策略。它的个性化特征更明显。出版社要与具有品牌潜力的作者保持密切联系,持续推出这些作者的作品。

  (三)产品生命周期策略

  ...........

进入课程中心,查看更多课程讲义,听视频讲解>>>

考点习题

  【例2016年-真题单选】出版物促销中的非人员促销不包括( )。

  A. 营业推广

  B. 公关促销

  C. 服务推销

  D. 广告促销

  网校答案:C

  推 备战新考期,2021考试教材及大纲会变吗,如何复习? 推加入出版资格考试学习群推719898350 在线QQ通道 获取考试网校老师课程讲义,备考题库,历年真题,考前模拟等辅导资料

  出版资格考试图片取证有方→2021年出版专业资格考试网校三大课程,早学习,早拿证!每日1小时助你梦想成真>>>

钻石VIP班

适合没有基础、初次报考,急于通过的考生点击进入试听

VIP班

适合基础薄弱、需要助教每月监督学习的考生点击进入试听

  全国统一服务热线:4000-525-585 联系通道 

分享到

您可能感兴趣的文章