考点：市场调查与市场预测

本章练习 高频考点

　　一、市场调查的内容

　　(一)消费者调查

　　(1)消费者需求状况。

　　(2)消费者数量与结构。

　　(3)消费者消费状况。

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　　(二)市场环境调查

　　(1)对社会的政治、经济、科学、文化等宏观环境因素的调查。

　　(2)对有关出版业的政策与法规、出版产业发展状况、出版技术进步等中观环境因素的调查。

　　(3)对直接影响出版单位的微观环境因素的调查，如目标消费者、原材料供应商、出版物发行商、竞争者等的状况。

　　(三)出版物调查

　　(1)出版物的结构、内容、形式、价格、产品生命周期等。

　　(2)生产该类出版物的出版单位的数量、规模、特色及市场竞争力排名等。

　　(四)市场竞争调查

　　(1)市场竞争的一般情况。

　　(2)出版单位竞争对手的构成情况。

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考点习题

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