中级出版专业资格考试基础知识考点第三章 第十五讲

　　第三章 第六节 近现代出版活动

　　(出版活动：机构组织、人员构成、资本构成、选题开发、稿件来源和发行方式)

　　一、机构组织

　　规模差别大：

　　近现代时期，民营出版机构的规模差别悬殊;

　　中型为主：

　　一般为中型出版机构(万元、几十人)。

　　动态发展：

　　机构组织呈动态发展之势。

　　二、人员构成

　　依据出版机构的规模大小，人员结构与规模相应不同。

　　编辑出版与营业推广两部分工作有时相互统一，由总经理兼任营业部主任统一负责。

　　虽有总经理兼任总编辑的，但大多数出版机构延揽专人专任其事。

　　近现代的“总编辑”：

　　出版机构大政方针、策略的制定，小至选题的确立，均为总编辑的职责所在。

　　总编辑的个人知识背景和兴趣喜好，往往转化为出版机构的出书路数和个性化风格。

　　各出版机构都十分重视总编辑的人选。出版机构的总经理常换人，而总编辑的地位则相对稳定。

　　总编辑分管的编辑部(所)是出版企业知识含量最高的部门(关键智力资源)，成为人才最为集中的地方。

　　出版机构其他部门一般职员称为店员。大型出版机构中店员通过招考录用，而中、小型出版机构却往往雇用同乡或亲戚。

　　三、资本构成

　　资本形式：独资、合伙和股份制公司三种

　　独资、合伙：

　　资本数额少，多是小型出版机构

　　出版业的文化特性和高风险性，招股集资不易成功。

　　股份制：

　　可广泛吸纳社会资金，明晰责权利，有利于经营管理，增强员工责任感，通过招股筹措资金，是近现代民营出版机构最为重要的融资方式之一。

　　部分作者将其稿酬入股成为新股东，书店增加了资本。

　　特殊成功方式：书刊预订和为读者分立书刊邮购户头可借用读者资金造货，缓解资金不足。

　　四、选题开发

　　民国时期图书选题开发的操作，与现在大体相同。

　　跟风型选题、改进提高型选题、创新型选题

　　各出版机构的编辑人员素质、组织规模、编辑出版目的等因素的不同，其选题的范围、重点与质量，有较大差别。

　　大型出版机构的选题质量要高得多。

　　商务印书馆：(全国最大的出版机构)选题的创新水平大大高出当时同行。它在我国近现代出版界能冠诸群雄，与其选题保持领先大有关系。

　　书局：善于借鉴他人成功选题的思路，并注意改进和提高，也能成功。

　　如：《四部丛刊》(商务印书馆)讲究版本价值，采用影印传真的出版方式;《四部备要》(书局)强调古籍实用价值和聚珍仿宋版的精美排印方式。

　　又如：商务印书馆：《辞源》(1914年)用句逗，引用书证只注书名。

　　书局：《辞海》(1936年)用新式标点符号，引用书证则注篇名(方便读者查证)

　　中、小型出版机构因选题特色而闻名：

　　光华书局、现代书局(文艺类图书选题)

　　儿童书局(少儿类图书选题)

　　勤奋书局(体育类图书选题)

　　竞文书局(英语类图书选题)

　　武昌舆地学社(地图类图书选题)

　　新文化书社、中西书局(标点书)

　　五、稿件来源

　　民国时期，出版机构的稿件来源四种形式：自投、推荐、组织和自撰

　　自撰：

　　本出版机构的编译人员自行撰写(大型出版机构的教科书、工具书)

　　“内稿”：编辑人员在工作时间内所完成的稿件;撰写内稿的编辑，享有署名权，而其他权利(著作权等)属于出版机构。

　　六、发行方式

　　总部设发行所和门市部、全国普设分支机构的发行模式：

　　商务印书馆(书局、世界书局、开明书店、正中书店)等大型出版机构采用;要求有雄厚资金;推销教科书作用显著。

　　设立特约经销处的发行模式：

　　世界书局采用 赊书给经销处并规定硬性销售指标 经销处可挂牌独占经营权

　　双方互惠互利，彼此制约，资金有保证。

　　批发与零售兼顾：

　　出版机构都会批发与零售兼顾，出版者给经销商折扣和回佣。

　　邮购方式：

　　民国时期出版者高度重视邮购方式，生活书店邮购方式成绩最为出色。

　　代购代销外版书刊：

　　民国时期出版机构为学校、学术团体、图书馆等机关单位代购代销外版书刊，为内地书店开展上海版书刊的配购批发业务。

　　七、广告宣传

　　古代：在没有大众传媒的情况下，利用书中的牌记、题识、刻书目录招徕读者。

　　近现代：可利用新型的大众传媒做书业广告

　　新型大众传媒：指报纸期刊宣传、封面与附页、目录、样本书、包装纸、信封袋、广告牌、招贴画等

　　“近现代出版活动”训练与思考

　　训 练

　　1.关于我国近现代出版活动表述正确的是( )

　　A.民营出版机构因条件限制，其规模差别都不大

　　B.各出版机构都十分重视总编辑人选，故出版机构的总编辑常换人，总经理相对稳定

　　C.总编辑的个人知识背景和兴趣喜好，往往转化为出版机构的出书风格

　　D.出版机构编辑部之外的一般职员称为店员，店员要求通过招考录用

　　E.书刊预订和为读者分立书刊邮购户头可借用读者资金造货，缓解资金不足

　　F.民国时期出版机构的资本形式主要有独资、合伙和股份制公司三种

　　G.民国时期图书选题开发类型跟现在一样，也出现跟风型选题、改进提高型选题、创新型选题

　　H.《四部备要》(商务印书馆)讲究版本价值，采用影印传真的出版方式

　　I.《四部丛刊》(书局)强调古籍实用价值和聚珍仿宋版的精美排印方式

　　J.商务印书馆《辞海》(1914年)用句逗，引用书证只注书名

　　K.书局《辞源》(1936年)用新式标点符号，引用书证则注篇名，方便读者查证

　　L.撰写内稿的编辑，享有署名权和著作权等其他权利

　　M.民国时期出版者高度重视邮购方式，生活书店邮购方式成绩最为出色

　　思 考

　　1.我国近现代出版活动的机构组织有什么特点?

　　2.我国近现代出版活动的资本构成有什么特点?

　　3.我国近现代出版活动的发行方式有什么特点?

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　　本讲(“近现代出版活动”)训练题答案：

　　1.CEFGM

　　下一讲：学习“近现代出版物”。

　　第16讲

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