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2021出版专业资格考试中级实务章节精讲:期刊的广告经营

来源 :考试网 2021-01-07

  考点:期刊的广告经营

本章练习 高频考点

  一、期刊与广告的关系

  ※ 广告是期刊的经济来源之一

  ※ 期刊媒体特色对广告效果的影响

  (一)广告是期刊的经济来源之一

  期刊的运营,经历“多次售卖”:

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  第一次是“卖内容”,把期刊卖给读者,为读者提供内容信息服务,而读者无论是否付费,都要付出自己的注意力。

  第二次是“卖读者”,将读者群的注意力卖给广告客户。广告收入占有重要地位,成为主要经济来源。

  第三次是“卖品牌”,即利用品牌资源发展衍生产品,如出合订本,建网站,举办论坛、教育培训活动、技能竞赛等。

  (二)期刊的媒体特色对广告效果的影响

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考点习题

  【例2016年-真题单选】1.期刊的广告策略不包括( )。

  A. 精心策划

  B. 巧分版面

  C. 增强创意

  D. 多多益善

  网校答案:D

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