第二节 书刊美术设计

　　运用美术创作手段为书刊形式所作的艺术构思。根据：书刊的性质和内容;书刊装帧的整体需要;装帧艺术创作规律。书刊美术设计的结果是产生一件享有著作权保护的工艺美术作品。原则：实用、美观、经济。

　　一、书刊美术设计的特点：两个“统一”与两个“结合”

　　1.从属性与独立性相统一

　　2.文化性与商品性相统一

　　3.艺术性与科学性相结合

　　4.时代特色与民族特色相结合

　　二、书刊美术设计的手段：是以一定物质材料和技术手段为基础的艺术创作。

　　(一)艺术的手段：运用各种要素，创作艺术作品(封面设计)

　　(二)技术的手段：借助计算机软件系统对文字、图形、图像进行处理，产生特殊的艺术效果。

　　(三)材料与印刷工艺的手段：使用适宜的材料，以一定工艺和手法，体现精致气派的艺术效果。

　　三、书刊美术设计的内容及要求

　　(一)图书美术设计的内容:封面、扉页，有时还有护封、腰封、环衬、衬页、插图、函套等。

　　1.封面和护封――主体工程:增加图书外形美观，体现审美价值，给人强烈视觉冲击。凸现图书的性质和主题的内涵，体现独特的风格。

　　(1)面封设计:

　　·主书名：较大字号

　　·副书名：字号小于主书名

　　·作者姓名：字号小于副书名;两人以上，姓名之间空1字;翻译图书原作者前括号内注明国籍

　　·出版者名称：出版单位专用的标准体，字号小于或等于作者姓名;图案标志一般加在名称之前或之上

　　·面封文字横排：主书名、副书名、作者自上而下依次排在上半部，出版者排在下方靠近书根处

　　·面封文字竖排：主书名、副书名、作者自右而左依次排在右半部，出版者排在书脊旁靠近书根处

　　·主书名与副书名的位次不能颠倒

　　(2)底封设计

　　·考虑整体效果

　　·底封与面封相呼应

　　·右下角：中国标准书号，条码，定价

　　·左上角或适当位置：责编、装帧设计、责任校对、责任技术编辑

　　·丛书目录、新书预告、内容提要、作者简介等

　　(3)书脊设计

　　·与面封、底封协调

　　·书脊——宽度大于或等于5毫米的书脊均应印有：主书名和出版者名(或出版者图案标志);空间允许：作者名

　　·文字字形大小根据书脊宽度设计

　　·色彩、字体与面封底封协调，留有一定空白

　　·系列书、多卷书书脊上文字排列方向整齐划一

　　(4)封二、封三设计

　　·一般为空白

　　·或与扉页一体，或与面封底封呼应

　　·有些系列书将各册书名印在封三

　　(5)护封与勒口设计

　　1)护封

　　图书最外层

　　面封：书名、出版者名、作者名

　　右下角：中国标准书号，条码定价

　　勒口一般无文字，底纹与护封面同

　　2)平装书的勒口

　　与封面协调

　　可以放置作者简介及照片、内容提要，责任编辑、装帧设计、责任校对、责任技术编辑等。

　　印有文字的，可将封面底纹延伸一段，其余变浅;无文字的，可将封面底纹延伸铺满。

　　2.环衬、衬页、扉页、插页等:具有结构性的装饰作用。设计应体现其自身的结构性的特点; 注意与封面、护封的补充、映衬、联系和主次区别;与图书整体形象和谐、一致。

　　3.函套:装帧材料的选用,印刷、加工工艺的规定,形状与配饰设计(如书名标志、花纹烫印及徽记镶嵌等)

　　(二)期刊美术设计的内容

　　1.封面设计

　　(1)面封

　　·刊名、顺序编号(出版日期)的字体、字号、位置必须在面封上最突出醒目，相对固定

　　·刊名：样式大方，富有个性。

　　·刊号：显著固定位置，ISSN面封右上角，CN一般与其一起，ISSN条码优先位置在面封左下角

　　·面封信息多，与内容协调，各期变化，符合刊物特点

　　(2)底封：不一定与面封呼应，必须等在CN号，右下角定价，ISSN条码如未登载在面封上，则在右下角登载，如未设目次页，可以将目次表置于底封。也可等在广告或宣传刊物文字

　　(3)封二、封三设计：刊登广告，放置图片，放置目次表，可视为独立但要，重要性仅次于面封

　　2.广告插页：在期刊美术设计中很重要。图案、文字内容的选择要符合我国广告法的规定;

　　设计效果既要得到广告商的认可，又要吸引读者。

　　(三)书刊美术设计的要求：具有造型艺术的共性与书刊装帧艺术的个性，具体体现在不同类型的书刊对美术设计的不同要求中。

　　1.社科类书刊的要求：具有理性色彩和论述性质、美术设计的特点——着意在， 具体内容与抽象概括的对立， 统一中体现独特的风格。

　　2.文学类书刊的要求:装帧设计的特点及风格因体裁、内容、作者国籍、时代的不同而丰富多彩，多以文本特定的艺术趣味为参照系。以红色为主色，垂直构图，具有传统韵味的图形，准确表达了主题

　　3.科技类书刊的要求:要体现出科技读物的理性色彩， 力求严谨大方简练，取得生动, 而明晰的视觉效果。

　　4.艺术类书刊的要求:不论是普通型还是豪华型，美术设计都要体现其审美个性，做到形与质的高度和谐。

　　5.少儿类书刊的要求:应从少年儿童的心理特点出发，按照他们的视觉审美需要，结合书籍内容来进行设计，力求生动活泼。

　　6.古籍类书籍的要求:古朴、典雅,源远流长的历史感和文化底蕴的丰厚感

　　7.辞书类书刊的要求:既有信息密集、表述准确、行文严谨的共性，又有综合性或专业性强、学科分类严密的特点。美术设计要突出深博、厚重的风格，简约往往是它们的共性。