2019年出版专业资格考试理论与实务中级考点归纳第三章 第三节 期刊的市场定位

　　一、市场定位的重要性

　　1.从主观上说：有助于刊物以最佳方式进入市场，迅速赢得读者关注，形成鲜明个性/塑造独特形象;

　　2.从客观上说：其关系到精神文化产品社效，期刊品种结构合理布局，出版物市场的健康发展。

　　二、市场定位的要素

　　(一)内容定位：需求原则/优势原则/差异原则;

　　(二)读者定位：1.自然条件：读者性别、年龄、婚姻、民族、生理特征及其所处地理环境等;

　　2.社会条件：读者文化程度、经济水平、职业、主要、社会地位/所属社会阶层等;

　　3.心理条件：读者心理需求，如情感、习惯、追求、趣味、爱好等。不断联系。

　　(三)风格定位：期刊在内容形态方面要体现自己独有的特色，能有力吸引自己选定的读者。

　　1.保持期刊内容的个性魅力：a突出特点，让特点上升为风格;

　　b坚定执行编辑方针，不为市场一时变化左右;

　　c关注社会生活发展，与时俱进，开拓创新。

　　2.增强期刊形态的鲜明特色：封面装帧、版式设计等;

　　3.品牌期刊要有独特的风格设计：对凸现自我特色的内容风格要有执着追求。

　　a选用恰如其分的标志色;

　　b选用富有表现力的标志字符;

　　c选择与期刊总体风格相符的标志图案。

　　三、市场定位的途径

　　(一)通过调查确定市场定位：方法有多种多样：

　　1.按调查方式分：问卷调查法、征订调查法、观察调查法、试刊调查法;

　　2.按调查范围分：普查法、抽样调查法、间接调查法、典型调查法;

　　(二)通过试刊校正市场定位

　　出版试刊试在保持本刊物的性质和宗旨不变更的前提下，对新办期刊的具体内容设置、形势设计进行探索。要充分体现特色，办成自我最好的宣传品，并有效开展试销工作。

　　(三)通过改刊调整市场定位：首先表现为改刊名，通过对期刊的内容与形势进行彻底的改革，从而寻找新的市场定位，应该是改刊的真正目的。必须按照新办刊的要求报请新闻出版总署审批。

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