2018年出版专业资格考试理论与实务中级考点归纳第一章第二节

　　第一章 出版物选题策划

　　第二节 选题策划的内容

　　一、选题的内容与形式的设计：出版物内容与形式的设计;出版物的营销方案设计，选题的实施方案设计。

　　(一)读者对象：这是选题策划的基础，读者年龄、性别、文化教育程度、职业不同，对出版物内容需求不同，对形式爱好不同，接受程度不同。

　　(二)主题与名称：·主题：是指选择该未来图书中需要为读者提供什么样的知识和思想文化等当面的行医，需要确认以下要素：1.细分读者群体，分析读者需求;2.确定图书主题方向;3.确定提供的知识信息数量，初步界定;具体调整。

　　·名称：明确体现图书主题内容，揭示作品体裁，在文字表述形式上也要讲究修辞，力求达到逻辑性与艺术性完美结合，名称可“暂名，单册图书一般拟一个名称，成套图书的选题要拟总书名和单册书名。

　　(三)体裁和篇幅：·体裁：提供知识、思想文化信息的具体方式，主要有：理论/通俗;文艺/科学;一般读物/工具书;原理/实例;文字/图片;单向/双向

　　·篇幅：主要应考虑图书的主题内容和体裁，以及生产成本和目标读者群体的购买力状况等因素。一般来说，图书主题的范围越广，采用的体裁普及性越强，图书的篇幅越大。篇幅过大-成本上升-抑制购买欲望-减少发行量;篇幅过小-性价比下降-减弱购买动机-减少发行量，可见对图书篇幅的设计还涉及对图书成本的测算，尤其是对图书生产的直接成本的测算。

　　(四)开本、装订样式和版面形式：这属于对图书物质形态的设计，需要根据图书整体设计的基本原则，综合考虑图书的性质(主题和体裁)、篇幅、用途和主要读者对象的特点等多种因素，在策划选题时，对图书的整体设计基本仅着眼于大的方面，进一步设计在稿件发稿时才具体设定。

　　(五)与同类出版物比较：主要从它们的基本内容、主要特点和读者反应等方面进行客观的、细致的分析。明确与自己选题的区别之处及其对读者的吸引力

　　二、实施方案： 图书的出版需要有作品作为前提，还要必要的生产环节及相应的周期。因此对这些的大致安排是必须考虑的问题。

　　(一)作者的选择：在设计选题阶段，编辑就应该初步设定最适合的作者对象，到拟定实施方案时，就要全面考虑思想水平、学术能力、写作风格等基础上，选定作者。除了确定可以落实的具体对象外，还需要拟出数名备选对象。大型图书需要众多作者分工合作，德高望重的著名学者和年富力强的中青年专家适当搭配，往往能取得很好的效果。

　　(二)进度：包括组稿落实时间，交稿时间，审稿时间，退修时间，编辑加工时间，审定发稿时间，校样处理时间，印刷装订时间，出书时间，安排进度是应尊重编辑出版工作规律，安排长度适当的时间段，留有余地。

　　三、营销方案：要点是通过市场分析拟订营销策略

　　(一)目前市场状况分析：通常从同类出版物的市场表现状况入手，主要有出版时间，出版数量，相应出版单位的营销策略，市场销售情况等方面，收集同类出版物的初版时间，重印次数，时间和每印次的印数，营销手段，市场认可度等，借以估计现在的市场需求量的大小。

　　(二)未来市场状况预测：主要分析本选题的存在价值，特殊优势，对读者购买动机的影响;潜在读者群体需求量、购买力、预计销量等要素

　　(三)营销策略：是策划者对选题的进一步论证，主要从几个方面考虑：图书内容形式，目标读者及其需求，作者声望及创作特色，进入市场时机等，选题策划阶段对于营销策略的考虑是初步的，印刷装订后策略具体化。

　　四、成本预测与定价估计：1.成本预测，本量利分析，考虑影响定价的各种因素，提出估计定价;

　　2.结合读者购买力状况和市场行情进行调整;3.估量经济效益状况。

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