考点：出版物发行渠道

出版物发行渠道的基本类型有两种， 即产销结合的直接发行渠道和产销分离的间接发行渠道。 直接渠道又称“直销” ， 是出版单位将出版物直接销售给消费者的渠道。 其发行过程为： 出版单位→消费者。 间接渠道可以区分为下列几种形式： ①出版单位→零售商→消费者; ②出版单位→批发商→零售商→消费者， 并且其中的批发商还可分为多个层级。

间接渠道是出版单位通过出版物发行商将出版物销售给消费者的渠道。 这是主要的出版物发行渠道。 间接渠道的优势在于： ①广泛分销; ②促进专业化分工与协作; ③有利于资金的周转; ④有利于市场信息的广泛采集。

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多选题

1. 出版物从出版单位到达消费者手中的发行过程包括( ) 等形式。 [2018 年真题]

A. 出版单位→消费者

B. 出版单位→零售商→消费者

C. 出版单位→批发商→批发商→零售商→消费者

D. 出版单位→零售商→零售商→消费者

E. 出版单位→批发商→连锁经营商→消费者

【答案】 : A| B| C| E

2. 出版物发行间接渠道的优势有( ) 等。 [2017 年真题]

A. 有利于减少中间环节

B. 广泛分销

C. 促进专业化分工与协作

D. 促进发行服务的规范化

E. 促进管理方式的现代化

【答案】 : B| C

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