考点：面向消费者的相关活动

发送目录、 订单是出版单位最常用的一种行业性广告媒介宣传形式。 目录、 订单的形式多种多样， 主要表现在： ①既有面向发行商的， 也有直接面向消费者的; ②既有定期发送的， 也有随用随印的; ③既有同时宣传多种出版物的， 也有重点宣传一种出版物的。

出版物直销是出版单位为消费者服务的重要途径， 也是消费者了解出版单位、认可出版单位品牌的重要途径。 出版物直销的形式有： ①自设门市销售出版物; ②由推销人员向消费者直销; ③邮寄目录直销; ④接受消费者直接订购;⑤网上销售。 出版社直接向批发单位销售和出版社批销给网上商城属于间接渠道销售。

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单选题

1. 关于发送目录、 订单宣传， 说法错误的是( ) 。 [2016 年真题]

A. 只在重点宣传某一种出版物时使用

B. 形式多样， 出版单位可以自行设计制作

C. 传递信息的内容专一

D. 覆盖面较窄

【答案】 : A

多项选择题

2. 出版社的直销形式有( ) 等。 [2017 年真题]

A. 出版社设立门市部销售

B. 出版社直接接受消费者订购

C. 出版社直接向批发单位销售

D. 出版社批销给网上商城

E. 出版社向消费者直接邮寄目录推销

【答案】 : A| B| E

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