【章节考点】面向消费者的相关活动

本章练习 高频考点

　　出版物营销活动

　　(一)全媒体营销推广

　　1、利用大众传媒宣传

　　媒介形式有电视、广播、报纸、期刊、网络等大众媒体，以及户外广告、海报等广告媒介。在大众媒体上进行的出版物宣传，一般采取读书节目、内容简介等形式。

　　发送目录、订单是出版单位最常用的一种行业性广告媒介宣传形式。其优点表现在：

　　第一，传递信息的内容专一，容易引起消费者的注意。

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　　第二，形式多样，出版单位可以根据需要自行设计制作。

　　第三，面向的对象专指性 强，效果好。其不足在于：覆盖面窄，感染力不强等。

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　　【考点习题】面向消费者的相关活动

　　1[.单选题]出版物活动推广营销的方法，不包括()。

　　A.作者签售

　　B.出版物陈列

　　C.现场促销

　　D.向希望小学捐书

　　[答案]D

　　2[.单选题]发行者给予购买出版物数量较多的消费者一定的价格优惠，这种促销形式属于()。

　　A.间接销售

　　B.折价销售

　　C.现场综合促销

　　D.有奖销售

　　[答案]B

　　二、多项选择题(每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项)

　　3[.多选题]关于出版物促销方式，说法正确的有()等。

　　A.特价促销是出版单位处理滞销积压出版物的一种促销方式

　　B.买赠促销是网上平台常用的促销方法

　　C.有奖销售也是一种促销方法

　　D.折价销售是指向出版物经销商以低于定价的价格销售出版物

　　E.拼团和砍价等行为是依靠熟人关系的网络口碑传播行为

　　[答案]ABCE

　　4[.多选题]下列出版物销售方式中，属于全媒体营销推广方式的有()。

　　A.短视频营销

　　B.现场促销

　　C.网络直播

　　D.App推广

　　E.书评

　　[答案]ACDE

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