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2021出版专业资格考试初级实务高频考点题:出版物发行渠道

来源 :考试网 2021-07-05

  【章节考点】出版物发行渠道

本章练习 高频考点

 

  出版物发行渠道的类型

  依据渠道中是否有中间机构参与,我们将出版物发行渠道分为两种基本类型:产销结合的直接发行渠道、产销分离的间接发行渠道。

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  (一)直接渠道

  直接渠道又称“直销”,是出版单位将出版物直接销售给消费者的渠道。

  1、直接渠道的形式

  2、直接渠道的优势

  (1)主动性 强(便于实现发行目标,同时也便于对渠道实施控制);

  (2)功能综合(不仅销售,还可沟通、宣传等);

  (3)价格优惠(因发行成本降低);

  (4)便于及时获得反馈信息。

  3、直接渠道的不足

  ......


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  【考点习题】出版物发行渠道

  一、单项选择题(每题的备选项中,只有1个最符合题意)

  1[.单选题]决定出版物发行渠道长短的标志是()。

  A.流通路程的远近

  B.工作人员的多少

  C.流通环节的多少

  D.流通时间的长短

  [答案]C

  2[.单选题]出版物发行直接渠道的优势不包括()。

  A.功能综合

  B.便于及时获得反馈信息

  C.主动性 强

  D.减少出版单位发行的人力成本

  [答案]D

  二、多项选择题(每题的备选项中,有2个或2个以上符合题意,至少有1个错项)

  3[.多选题]出版物发行直接渠道具有的优势包括()等。

  A.有利于形成良好的产销关系

  B.促进专业化分工与协作

  C.主动性 强

  D.功能综合

  E.便于及时得到反馈信息

  [答案]CDE

  三、综合题

  1[.问答题]计算简答题:根据所给材料回答问题。(需计算后回答的问题须列出算式;每个问题计算过程中的小数均保留实际位数,计算结果有小数的,小数保留2位。)

  2014年3月,A出版社出版了由著 名少儿作家方可撰写的儿童文学《小马奇遇记》,该书定价30元,共印制50000册。

  在图书正式上市之前,A出版社利用作者的号召力,通过自己的网络销售平台以七五折优惠价预售图书3000册。

  图书正式出版后,甲发行集团订购20000册,乙网上书店订购8000册,商定的发行折扣率都为60%,未销出部分均可以退货。配合该书的发行,A出版社在多家专业媒体和都市类媒体上发布新书广告,还在联合作者举办的新书签售会上,宣布向西部某省的希望小学捐赠包括《小马奇遇记》在内的一批少儿图书。此举的社会影响很大,多家媒体及时作了报道。

  A出版社还通过本社网络销售平台向读者让利20%销售图书5000册,通过本社门市部向读者让利10%销售图书2000册,同时赠送印有该书主人公形象的书签和小记事本。

  到2014年底,甲发行集团退货5%,乙网上书店则没退货。两家发行单位均与A出版社及时结清了货款。

  问题一:在发行该书的过程中,A出版社采用了哪些引导消费的方法?

  问题二:在发行该书的过程中,A出版社采用了哪些促进销售的方法?

  问题三:该书的出版码洋是多少元?

  问题四:乙网上书店的进货码洋是多少元?

  问题五:A出版社回款的实洋是多少元?

  [答案]

  1.在发行该书的过程中,A出版社在引导消费方面采用的方法有:利用大众传媒宣传、参与公益活动、开展新闻报道。

  2.在发行该书的过程中,A出版社采用的促进销售的方法有:折价销售、作者签售、优惠销售、附赠小礼品。

  3.该书的出版码洋是1500000元。具体计算如下:

  该书的出版码洋=定价×印数=30×50000=1500000(元)。

  4.乙网上书店的进货码洋是240000元。具体计算如下:

  进货码洋=定价×进货数=30×8000=240000(元)。

  5.A出版社回款的实洋是727500元。具体计算如下:

  (1)预售回款=定价×发行折扣率×预售数=30×75%×3000=67500(元)。

  (2)从甲发行集团回款=定价×发行折扣率×(销售数-退货数)=30×60%×[20000×(1-5%)]=342000(元)。

  (3)从乙网上书店回款=定价×发行折扣率×销售数=30×60%×8000=144000(元)。

  (4)本社网络销售回款=定价×发行折扣率×销售数=30×(1-20%)×5000=120000(元)。

  (5)门市部销售回款=定价×发行折扣率×销售数=30×(1-10%)×2000=54000(元)。

  (6)回款实洋总计=预售回款+从甲发行集团回款+从乙网上书店回款+本社网络销售回款+门市部销售回款=67500+342000+144000+120000+54000=727500(元)。

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