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2022出版专业资格考试初级实务考点精讲:出版物发行渠道
来源 :考试网 2022-04-07
中考点: 出版物发行渠道
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一、出版物发行渠道的特点
是指出版物从出版单位向消费者转移时所需经历的途径。具有下列几个特点:
(一)发行渠道是出版物商品交易的过程与通道
出版物在流通领域的运动,包括出版物本身的空间运动和出版物价值的转移两个过程。后者才是出版物商品流通的本质所在。所以,出版物发行渠道反映的并不是出版物本身的空间变更路线,而是出版物价值转移的线路。
(二)发行渠道由流通环节组成
出版物在沿着发行渠道向消费领域运动的过程中,每发生一次所有权的转移,都可以引起运行线路上的暂时停顿。这些停顿点或中间站就构成了流通过程中的一个个中间环节。
(三)发行渠道有长短、宽窄之分
1.发行渠道的长短
依据介入出版物流通过程的中间商环节的多少而定。短渠道只选择使用一个环节的中间商;长渠道选用一个以上环节的中间商。
出版物的销售范围越广,从出版领域向消费领域运行的路程越远,需要的中间环节就可能越多,发行渠道就越长,流通时间也可能相对地更长。
路程的远近不是决定性的因素,环节的多少才是决定渠道长短的关键。
2.发行渠道的宽窄
指出版单位在同一市场上并行地与多少个同一层级的中间商合作。
3.发行渠道体系的构成
由长短不同、宽窄不一的渠道组合在一起,构成一定时期的发行渠道体系。
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