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2021出版专业职业资格考试初级实务考点讲义:第六章第五节

来源 :考试网 2021-05-10

  考点: 面向消费者的相关活动

本章练习 高频考点

  一、出版单位形象品牌运营

  (一)开展新闻报道

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  从新闻媒体的角度、以客观的形式向社会公众介绍出版单位及其出版活动,宣传重大的出版工程或出版物选题,具有相当的权 威性,容易受消费者的欢迎和信赖。出版单位可提供给新闻媒体报道的题材主要有:

  第一,重要出版物的出版或获奖。

  第二,出版单位的重大纪念活动和重大营销活动。

  第三,出版单位有关出版工作的新理念、新做法等。

  第四,出版单位有关的先进事迹和人物。

  (二)参与公益活动

  出版单位可以借此回报社会,协调与社会公众的关系,树立为社会、消费者服务的形象。如赞助公益事业,为社会慈善事业募捐,为希望工程捐资,为农家书屋捐送出版物,为贫困地区的学校捐赠课外读物等公益活动等。

  (三)策划公共关系广告

  通过公共关系广告也可以介绍宣传出版单位,树立企业形象。出版单位公共关系广告的形式主要有:

  第一,致意性广告,即向公众表示节日致庆、感谢或道歉等。

  第二,倡导性广告,即出版单位率先发起某种社会活动或提倡某种新观念。

  第三,解释性广告,即就某方面情况向公众介绍、宣传或

  解释。

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