2018年初级出版资格考试理论实务高效辅导(第六章 第4节)

　　第六章 出版物发行

　　第四节 出版物发行渠道

　　一、特点：1.是商品交易的过程与通道;2.由流通环节组成;3.发行渠道有长短宽窄之分标志是一定时期内可能流人消费领域的出版物发行流量(数量和速度)的大小

　　二、类型：

　　(一)直接渠道

　　1.形式：无推销、有推销机构形式。

　　2.优势：主动性强、功能综合、发行费用低、价格优惠、便于及时获得反馈信息。

　　3.不足：①覆盖面窄，发行能力有限②分散资源，有可能影响主业;③不利于形成良好的产销关系。

　　(二)间接渠道

　　1.形式：①出版单位-零售单位-消费者②出版单位-批发单位-零售单位-消费者③出版单位-总发行单位-批发单位-零售单位-消费者④出版单位-总发行单位-零售单位-消费者

　　2.优势：①广泛分销②促进专业化分工协作③有利于资金的节约和周转④有利于市场信息的全面采集

　　3.不足：①一定条件下的发行成本有所增加;②出版单位控制渠道的力度降低;③可能传递失真信息

　　三、图书发行渠道

　　(一)出版单位自办发行系统

　　(二)新华书店发行系统(我国最大最主要的发行渠道)1.集团化和连锁经营2.包含许多出版物批发机构3.不少店具有总发行资格。4.零售数量大

　　(三)其他专业性的国有书店发行系统 (四)民营书店发行系统

　　(五)含有外资的发行机构 (六)图书进出口机构

　　(七)兼营性图书发行机构

　　四、报刊发行渠道：

　　(一)邮政系统发行(二)出版单位自办发行系统(三)图书发行机构(四)专营性报刊发行机构(五)兼营性报刊零售站点;(六)书报摊亭(七)网络发行机构

　　五、音像制品：图书发行的各种渠道、音像制品销售店，软件商店等。

　　六、出版物数字化发行：(新趋势)

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