2018年咨询工程师考试《方法实务》练习题及答案（14）

　　W厂生产的A产品目前的市场份额与最大竞争对手的市场份额的比率(相对市场份额)为1.2,市场成长率为14%.鉴于目前的市场态势,该厂拟调整2007年二季度的生产计划.为此,委托Y咨询公司对该厂所在地区的A产品销售量进行预测.Y公司根据本公司目前仅有的行业统计信息库,统计了W厂所在地区2006年10月.2007年3月的A产品销售量,见表2-1.

　　同时,Y公司为了进～步提高自己的竞争能力,并为业主提供更加优质的咨询服务,拟进一步完善本公司的数据库.

　　问题:

　　1.运用波士顿矩阵分析W厂目前生产的A产品属于哪类业务?针对此业务.该厂应采取何种策略?

　　2.采用一次指数平滑法,预测该地区2007年4月的A产品销售量(平滑系数取0.3,初始值取前3个观测值的平均值).(列出计算过程,中问结果保留到小数点后三位,最终结果保留到小数点后两位)

　　3.除了指数平滑法外,还有哪些常用的延伸预测法?各自的适用条件是什么?

　　4.为了完善企业数据库,除了现有的行业统计信息库外,Y公司还应建立哪些数据库?

　　参考答案:

　　1.运用波士顿矩阵分析,A产品的相对市场份额为1.2,市场成长率为14%,可以在矩阵图上确定该产品的位置(考试时此图可以不画),也可直接根据波士顿矩阵横坐标和纵坐标的含义确定,该产品属于"明显"业务,应该采取的策略是:

　　采取发展策略,追加投资、扩大业务.

　　2.(1)计算初始平滑值:

　　F0=(x1+x2+x3)/3=(5.54+5.75+5.59)/3=5.627

　　(2)由指数平滑法公式得出:

　　F1=0.3×5.54+(1-0.3)×50627=50601

　　F2=0.3×5.75+(1-0.3)×5.601=5.646

　　F3=0.3×5.59+(1-0.3)×5.646=5.629

　　F4=0.3×5.33+(1-0.3)×5.629=5.539

　　F5=0.3×6.06+(1-0.3)×5.539=5.695

　　F6=0.3×6.57+(1-0.3)×5.695=5.958

　　因此,2007年4月的A产品销售量为5.96万台.

　　3.(1)移动平均法:适用于短期预测,主要用于以月度或周为单位的近期预测.

　　(2)成长曲线模型:用来对产品市场的整个生命周期进行模拟和预测.

　　(3)季节变动分析:用来预测市场需求随季节的变化呈现出周期性的变化,主要适用于季节波动较小、同季节的数据呈水平变动趋势的市场预测.

　　4.还应建立法律数据库、政策数据库、标准规范数据库、项目数据库等.