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2009年7月高等教育自学考试国际市场营销学(二)试题

来源 :中华考试网 2018-03-21

  2009年7月高等教育自学考试国际市场营销学(二)试题

  一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)

  1.市场营销活动的核心是( D )

  A.销售

  B.购买

  C.交易

  D.交换

  2.某造纸企业在制定市场营销策略时,在考虑消费者需要和企业利润的同时,还兼顾到社会利益,该企业所奉行的营销观念属于( D )

  A.推销观念

  B.市场营销观念

  C.生态营销观念

  D.社会市场营销观念

  3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调( C )

  A.满足每一个子市场的需要

  B.满足市场上某一个子市场的需要

  C.满足每一个客户的特殊需要

  D.满足市场上大多数客户的需要

  4.2007年某新款轿车上市销售,由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车,若想立刻提现车则需加价2万元,这种需求状况属于( D )

  A.负需求

  B.潜伏需求

  C.充分需求

  D.过量需求

  5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品,还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务,这种战( D )

  A.市场渗透战略

  B.市场开发战略

  C.产品开发战略

  D.多元化经营战略

  6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品,该企业所使用的目标市场选择策略是( C )

  A.市场集中化

  B.选择专业化

  C.产品专业化

  D.市场专业化

  7.国内某家电企业,利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势,通过兼并收购其它家电企业来壮大自己,该企业采用的一体化增长方式属于( A )

  A.水平一体化

  B.前向一体化

  C.后向一体化

  D.同心多元化

  8.生产化肥的企业又投资农药项目,这种多元化增长方式属于( B )

  A.集团多元化

  B.水平多元化

  C.同心多元化

  D.垂直多元化

  9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中,按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查,以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息,该企业这种收集原始数据的方法属于( C )

  A.观察法

  B.实验法

  C.调查法

  D.专家估计法

  10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少,还表示它们大小的程度,即间隔的大小,这种测定尺度是( C )

  A.名义尺度

  B.顺序尺度

  C.间距尺度

  D.比例尺度

  11.在展销前选定两组经销商,并分别检查其销售状况;然后只让其中一组举办展销会,再同时检查两组的销售状况;最后比较控制组与实验组的销售状况,并对其销售差异进行显著性统计分析,这种实验设计属于( B )

  A.拉丁方格设计

  B.前后控制组分析

  C.重复时间序列实验

  D.简单时间序列实验

  12.低机会和低威胁的业务属于( C )

  A.理想业务

  B.冒险业务

  C.成熟业务

  D.困难业务

  13.下列不属于市场营销微观环境因素的是( D )

  A.供应者

  B.竞争者

  C.企业

  D.亚文化群

  14.铁路公司与航空公司都提供客运服务,两者的竞争关系属于( B )

  A.愿望竞争者

  B.一般竞争者

  C.产品形式竞争者

  D.品牌竞争者

  15.向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为( A )

  A.供应商

  B.商人中间商

  C.辅助商

  D.代理中间商

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