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自学考试《广告策划》练习试题及答案

来源 :中华考试网 2016-12-08

  一、单选题(每题的备选项中,只有一个最符合题意。)

  1、广告战略是企业为实现( )而对规划期内的广告活动所制定的指导思想和总体设计,使企业经营战略的一个重要组成部分。

  A 销售目标

  B 竞争目标

  C 经营目标

  D宣传目标

  2、广告战略是企业为实现经营目标而对规划期内的( )所制定的指导思想和总体设计,使企业经营战略的一个重要组成部分

  A营销活动

  B促销活动

  C公关活动

  D 广告活动

  3、 广告战略具有全局性、统领性的特征,是未来一段时间内展开广告运动的( )。

  A 长期规划

  B 短期规划

  C 未来规划

  D 中期规划

  4、广告策略往往是局部性的,更具有操作性,广告策略是根据( )而决定的。

  A 广告战略

  B 竞争战略

  C 广告战术

  D 竞争战术

  5、广告目标是( )要达到的目的,也是广告活动所要达到的具体表现。

  A 营销战略

  B 广告战略

  C 品牌战略

  D 融资战略

  6、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略和品牌策略属于( )。

  A企业战略

  B广告战略

  C 广告策略

  D 营销战略

  7、广告定位策略、广告诉求策略、广告创意表现策略、广告媒介策略、品牌推广策略、公关会展策略等属于( )

  A企业战略

  B广告战略

  C 广告策略

  D 营销战略

  8、按照广告的目的,可以把广告目标划分为( )两类.

  A 销售型和企业形象型

  B长期和短期

  C外部和内部

  D 日用品型和专业用品型

  9、定位是根据( )的需求、重视和偏爱,为产品在市场上树立恰当的形象。

  A 企业

  B 消费者

  C 公众

  D 意见领袖

  10、广告媒介策略是围绕( )的媒介受众、广告地区、发布时机、发布次数和发布方式而进行的谋划。

  A 广告

  B 促销

  C 公关

  D 品牌

  11、广告诉求是基于广告目标并针对消费者需求而采取富有创造力的( ),通过改变消费者的认知、态度和行为,促进消费者购买特定品牌的产品和服务。

  A 购买方式

  B 说服方式

  C 推销方式

  D 公关方式

  12、广告主题是广告的( ),根据广告主题进行广告创意和表现。

  A 中心思想

  B 战略目标

  C 表现方式

  D 创意表现

  13、广告概念是传达品牌的核心主张,是广告表现( )的部分,广告概念把引起消费者行为或态度改变的要点作为切入点,引起消费者产生共鸣。

  A“做什么”

  B “说什么”

  C “为了什么”

  D “需要什么”

  14、广告基调决定了广告采取何种诉求方式,即采取理性诉求还是( )。

  A 感性诉求

  B 非感性诉求

  C 强势诉求

  D 客观诉求

  15、( )广告活动的灵魂,是广告攻克消费者认知、改变消费者态度,并最终促进消费者购买行为的利器。

  A广告策划

  B 广告策略

  C 广告创意

  D 广告文案

  16、广告大师( )的“商标形象理念”发展至今,已经成为广告经营的策略之一,但名称已经演变为“品牌管理”,它们都是定位策略发展的重要组成部分。

  A奥格威

  B 阿尔.里斯

  C 杰.特劳特

  D 罗瑟.瑞夫斯

  17、产品引入期的市场特点是( ).

  A 成本低,消费者众多

  B 成本高,销售增长缓慢,消费者少

  C 市场饱和,销售量大增

  D 销售额和利润迅速下降,产品落伍

  18、广告预算是广告策划过程制定的企业投入广告活动的( ).

  A费用计划

  B 媒介计划

  C 广告计划

  D 促销计划

  19、企业市场份额较低,竞争对手的媒介投放份额较高,预算方式宜选择( ).

  A增加广告开支,保持现有份额

  B 减少广告开支 ,寻找新市场

  C 以强有力的媒介投放攻击竞争对手

  D 维持低水平广告开支

  20、企业市场份额较高,竞争对手的媒介投放份额也较高,预算方式宜选择( ).

  A增加广告开支,保持现有份额

  B 减少广告开支 ,寻找新市场

  C 以强有力的媒介投放攻击竞争对手

  D 维持低水平广告开支

  21、产品在不同的生命周期应有不同的广告费,导入期、成长期的广告费用应( )成熟期和饱和衰退期的广告费用。

  A低于 B 高于 C 等同于 D 没有关系

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