自学考试《文化产业创意与策划》复习试题及答案

　　一、单项选择题

　　1.带有宏观性、全局性的指导意义的策划称之为( )C

　　A.点子策划 B.公关策划

　　C.战略策划 D.战术策划

　　2.营销策划主要由两部分组成，一是市场状况分析，另一是( )C

　　A.产品质量　　B.竞争状况

　　C.策划案正文　　D.策划目标

　　3.在策划项目名称中使用“世界”、“城市”等词语是突出策划的( )C

　　A.时间观念　　B.性质精粹

　　C.空间观念　　D.区域文化

　　4.因偶然或意外机会而生发思维，产生一种特殊的创新效应的策划，我们称之为 ( )C

　　A.类比法　　B.扩缩法

　　C.“无意插柳”法　　D.重组法

　　二、填空题

　　6.文化活动是一种精神性与心灵性的活动，它具有(灵活)而个性化、(创新)而又传承积淀的特点。

　　7.文化活动策划的主题定位应注意的三个问题是：关注(关注社会热点)，突出(突出地域文化)，体现(体现个性特征)。

　　8.文化活动主题至关重要，2010年上海世博会的主题是(城市——让生活更美好)。

　　9.进行策划活动的系统性主要体现在(时间的完整性)与(内容的统筹安排)两个方面。

　　10.当今策划获得成功的一些基本理念：(战争)+(策划)=胜利。

　　三、名词解释题

　　11.项目

　　项目是指一系列独特的、复杂的且相互关联的活动，这些活动有明确的目标(或目的)，在一定的时间、预算、资源内按规则完成。

　　12.改进法

　　组合法是一种合众为一、集多方之长的思维方法，也叫拼凑法，它是对策划时要素进行合理排位的一种方法。

　　13.组合法

　　改进法是指为了某个产品的设计或某项活动的开展，要全部采用新的部件或新的方法，难度虽很高，但可以取得事半功倍的效果。

　　四、简答题

　　14.简述文化活动信息的分析与研究的主要内容。

　　产品的市场规模;竞争者的销售量与销售额;竞争者产品结构的销售量与销售额;竞争者市场占有率;顾客的结构分析;竞争者产品优缺点分析;竞争者市场区隔与产品定位;竞争者产品广告费用与广告表现;竞争者产品促销活动;竞争者产品公关活动;竞争者产品定价策略;竞争者产品分销策略;竞争者产品商场布局;企业利润结构与费用情况。

　　五、案例分析题

　　15.案例：某个生产运动服装的厂家，衣服积压了很多，便请擅长策划的“大师”来策划，该“大师”想了一条妙计：生活中人们爱占小便宜，因此，他建议把价格提起来，当批发商来进货时，每10件衣服的包装里面故意多装一件衣服。货确实很快发出去了，但不久之后，来退货的批发商越来越多，而退回来的包装里只有包装上标明的10件。

　　请就对该案例进行分析。

　　这个策划是无效的。原因是其策划者没有从产品的质量与厂家的实力方面入手，利用人们贪小便宜心理，采取哗众取宠的方法，欺骗消费者。考生有提出自己的全新策划方案者可得

　　16.九月九日，是中国传统的重阳节，为了丰富社区老年人精神文化生活，某街道居委会决定在重阳节邀请所在地的老年人举行一次以健康为主题的联欢晚会。请你们以该节日为背景，拟订一份活动策划文案。

　　有活动目标，活动准备，活动主持、活动时间;比较详细的活动过程及内容安排，活动小结安排。