自学考试《文化产业创意与策划》试题及答案

　　一、单项选择题

　　1.日本人管策划为( )D

　　A.软科学　　B.咨询业

　　C.顾问业　　D.企划

　　2.抓住所要解决问题的关键与症结，给出新奇而有效的主意与方法，使问题迎刃而解，取得良好的社会效应的策划称为( )D

　　A.公关策划　　B.战略策划

　　C战术策划　　D.点子策划

　　3.合众为一、集多方之长的策划创意思维方法称之为( )D

　　A.逆反法　　B.类比法

　　C.扩缩法　　D.组合法

　　4.策划活动中最重要、最关键、最引人注目的部分是( )D

　　A.时间观念　　B.空间观念

　　C.社会热点　　D.性质精粹

　　5.文化产业项目策划与其它策划项目最大的不同点是( )D

　　A.一次性　　B.独特性

　　C.目标确定性　　D.不可挽回性

　　二、填空题

　　6.文化活动是一种精神性与(心灵性)的活动，具有灵活而又个性化、创新而又(传承积淀)的特点。

　　7.战术策划是指解决某一个(微观性)、局部性、(具体性)问题的策划。

　　8.在文化活动策划程序中，首先需要解决的关键问题是(资料收集)与(信息分析 )。

　　9.(余秋雨)将深圳的文化特征概括为(后现代主义)，这是比较符合深圳的城市特色的。

　　10.策划活动的系统性主要体现在(时间的完整性 )、(内容的统筹安排)两个方面。

　　三、名词解释题

　　11.公关策划

　　公关策划是由公共关系学中的创意策划延伸发展而成的一种策划形式，主要是让一定的组织机构或个人与相关的社会公众建立和发展和谐关系，以期获得理解和支持，确立良好的形象和声誉

　　12.扩缩法

　　扩缩法是一种扩—扩或缩一缩的思维方法它使策划活动更具有艺术渗透感

　　13.改进法

　　改进法是指为了某个产品的设计或某项活动的开展，要全部采用新的部件或新的方法，难度虽很高，但可以取得事半功倍的效果

　　四、简答题

　　14.怎样制定好文化活动的策划目标?

　　一般来说，策划目标的制定，可用两种分类法，一是将总目标分化为经济目标、政治目标、社会目标、文化目标、品牌目标等，要具有侧重性。二是将总目标分解到各层次的分目标。完成总目标定位后，制定具体的策划目标，即：较为宏观的目标制定、较为中观的目标制定、较为微观的目标制定最后选择适当的创新策划思维方法，如逆反法、组合法、扩缩法、类比法、重组法、改进法等分)。

　　五、案例分析题

　　15.案例：某墓园为了吸引游客，就出钱8万元聘请策划师为之策划;时正值寒冬，该策划师就在墓园的桃树上挂满纸花。然后在媒体上做广告，说该墓园的桃树开满了桃花。游客纷纷冒着大雪来该墓园观赏，结果发现自己被骗了，便向消费者权益保护协会投诉，该墓园受到罚款的处分。而策划师也向该墓园索取策划部分的余款，该墓园不给，最后，二者对簿公堂，法院以欺诈行为对原被告双方进行相应的处罚。

　　请就对该案例进行分析。

　　这个策划是无效的。原因是其策划罔顾项目现实，采取哗众取宠的方法，欺骗消费者。考生有提出自己的全新策划方案者可得。

　　16.结合教材内容，谈谈上海古镇七宝镇“蟋蟀大市场”策划活动的基本程序

　　总体理念与形势背景分析，蟋蟀大市场的基本构想，蟋蟀大市场的经营长管理策略，近远期实施和操作规则。