2017年自考《广告设计与创意》复习试题：单选

　　单选题：

　　1、从策划的内容来看，一个完整的广告策划，基本上包括战略策划和( )策划两大内容 A

　　A技术B、总体C、市场D、思维

　　2、策划时的关于事物、事情的系统创意和创意的实施过程，下边不是其特点的是( ) D

　　A、整体性B、全面性C、广泛性D、随意性

　　3、不是广告策划的作用体现的是( )D

　　A、保证广告活动的计划性B、保证广告活动的连续性C、保证广告活动的创造性D、保证广告活动稳定性

　　4、从策划的过程来看，一个完整的广告策划，基本上包括预测和( )两大部分 C

　　A、预算B、评估C、决策D、调查

　　5、思维性是广告策划的( ) C

　　A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

　　6、目标性是广告策划的( ) A

　　A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

　　7、智谋性是广告策划的( ) D

　　A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

　　8、系统性是广告策划的( ) B

　　A、基本依据B、哲学基础C、本质属性D、核心特征

　　9、策划一词最早在广告领域领域出现是在 ( 　　　 ) D

　　A、19 世纪 50 年代 B、19 世纪 60 年代 C、20 世纪 50 年代 D、20 世纪 60 年代

　　10、“策划”概念的提出从而将( )运作提升到一个更高层级和更高水平。 A

　　A、广告传播B、市场营销C、国家机制D、企业诊断

　　11、广告传播的第二要素是( )。 D

　　A、对谁说B、怎么说C、媒介D、说什么

　　12、与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质( )。D

　　A、稳步提高 B、基本合格 C、持续下滑 D、普遍较低

　　13、广告策划者根据广告策划的结果撰写( )提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。 A

　　A、广告策划书 B、广告计划书 C、市场调研报告 D、广告创意书