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2020年自考《公共关系概论》章节习题:新闻、广告与整合营销传播

来源 :中华考试网 2020-09-01

  一、单项选择题

  1[.单选题]新闻的生命是()。

  A.新鲜

  B.时效

  C.导语

  D.真实

  [答案]D

  [解析]新闻不是文学,不允许夸张和想象,只能是事物真实面貌的反映。新闻必须是真实的,真实是新闻的生命。

  2[.单选题]直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料是()。

  A.新闻稿

  B.新闻资料

  C.广告主题

  D.演讲稿

  [答案]A

  [解析]新闻稿是直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料,它的写作基本要求是:主题突出、简明扼要、生动活泼。

  3[.单选题]以下关于新闻资料的说法,正确的是()。

  A.直接面向公众

  B.是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料

  C.要求生动活泼

  D.是直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料

  [答案]B

  [解析]新闻资料是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料.它不直接同公众见面,要经过记者的加工。因此,新闻资料的撰写要求不高,只要把新闻五要素(即五个W)表达完整即可。

  4[.单选题]制造新闻常用的方法是()。

  A.制造危机事件

  B.邀请记者采访

  C.利用名人的声望和影响,创造名人效应

  D.公益广告

  [答案]C

  [解析]利用名人的声望和影响,创造名人效应,是常用不衰的制造新闻的办法。

  5[.单选题]在公共关系活动中,策划具有新闻价值的事件又称为()。

  A.臆造新闻

  B.编造新闻

  C.捏造新闻

  D.制造新闻

  [答案]D

  [解析]策划具有新闻价值的事件也叫做“制造新闻''或“策划新闻”,是组织争取新闻宣传机会的一种技巧。

  6[.单选题]制造新闻成功的关键在于()。

  A.主题的适宜

  B.适时

  C.新闻题材的价值

  D.创新

  [答案]D

  [解析]使用制造新闻的方法要突出一个“新”字,跟在别人后面依样画葫芦,就失去了新闻的价值,公众不会产生新鲜感,也就失去了兴趣。所以公共关系人应善于开动脑筋,充分发挥创造性和想象力,出奇制胜,方能奏效。

  7[.单选题]发布新闻的原则是()。

  A.坚持实事求是

  B.追求新奇

  C.追求轰动效应

  D.强化感染力

  [答案]A

  [解析]发布新闻的原则是坚持实事求是,不可文过饰非,更不可歪曲事实。

  8[.单选题]召开新闻发布会的时间一般是在重大新闻事件()。

  A.发生以后

  B.发生之前

  C.发生之中

  D.任何时候

  [答案]A

  [解析]新闻发布会一般都是在重大新闻事件发生后举行,否则就失去了意义。

  9[.单选题]组织与公众沟通的例行方式是()。

  A.展销会

  B.庆典活动

  C.表彰会

  D.新闻发布会

  [答案]D

  [解析]新闻发布会是组织与公众沟通的例行方式。新闻发布会用于树立或维护组织形象、协调公共关系、引导舆论倾向。

  10[.单选题]广告活动的行为主体是()。

  A.广告主

  B.广告代理商

  C.广告信息

  D.广告媒介

  [答案]A

  [解析]广告主是广告活动的行为主体。广告主对广告的发布具有一定的控制权,同时,广告主对自己的广告活动负有法律责任。

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